尽管其应用内购物体验尚未达到预期热度，TikTok正稳步拓展其应用内购物选项，并将流内电商作为更重要的战略焦点。上周晚些时候，该平台在美国启动了其“TikTok商店”整合计划的第一阶段。
正如在此示例中所见，TikTok商店以独立标签页的形式存在于用户主页，用户无需跳出应用即可浏览商品甚至完成购买。
TikTok去年首先在英国推出了商店功能，随后扩展至东南亚地区，但目前尚未成为其应用内一个包罗万象的电商解决方案。
在英国，TikTok商店的推广曾饱受问题困扰，而内部在员工管理和不切实际的激励目标方面的矛盾更是雪上加霜。这迫使TikTok缩减了其向欧洲扩张的计划。但现在，它正进军美国市场，这可能会是一次利润丰厚得多的推进。
前提是，它能够成功。
与精选美国品牌合作推出商店，是TikTok为强化流内购物重点所采取的最新举措之一。
TikTok也一直在努力推广购物直播以提升电商参与度。更有趣的是，它一直在为设在美国的履约中心招募员工，这将为客户提供更高效的配送和退货服务。
基于应用内的销售活动，优化配送表现和响应，这可能是将平台打造成电商巨头的关键一步。
理想情况下，TikTok的母公司字节跳动希望复制其在中国市场通过流内电商取得的成功。在中国版TikTok——抖音上，应用内直销现已构成其大部分收入来源。
正如在这些图片中所见，电商功能已深度融入抖音，其设计了各种专用的展示功能和发现元素来驱动购物行为。
TikTok正遵循着相似的发展轨迹。它已经成为年轻受众的关键发现平台，这些用户现在经常在应用内搜索产品和商家，而不是转而使用谷歌进行此类搜索。
如果TikTok能将这种用户行为转变与增强的商店展示相结合，这对其应用而言可能是一座金矿，正如在中国市场所验证的那样。这将为字节跳动和TikTok创作者共同促进收入增长。
西方用户是否会像亚洲用户一样乐于接受应用内购物，仍有待观察。但TikTok显然正在加大力度推进，这可能很快会改变你的应用内体验，同时也为品牌开辟新的潜力。
如果它能成功的话。
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