近日，TikTok宣布将对其创作者变现体系进行重要升级，旨在通过提供更丰富的激励选项，留住平台上的顶尖创作人才。这些举措包括将“订阅”功能向非直播创作者开放，以及正式推出更名为“创作者奖励计划”的激励项目。
根据官方消息，此前仅限直播创作者使用的“LIVE订阅”功能，将在未来几周内扩展至符合条件的非直播创作者。TikTok表示：“符合条件的创作者可以注册订阅功能，这是一种通过独家内容和福利来增强社区粘性的新方式，同时为他们最活跃的粉丝社群提供与喜爱创作者更深层次连接的机会。”这为创作者开辟了一条与内容创作直接挂钩的新收入途径，不同于需要组织品牌合作或在应用内进行直播带货的模式。
尽管如此，直播电商仍被TikTok视为最具潜力的盈利方向。其中国版本“抖音”的直播电商业务已取得巨大成功，2023年抖音的商品交易总额（即应用内产生的商品销售累计价值）已超过2700亿美元。相比之下，2023年TikTok用户在该应用内的总支出为38亿美元，同比增长15%。虽然TikTok的用户消费在持续增长，但与抖音相比仍有巨大差距，这也是TikTok持续推动应用内购物功能、努力拓展用户行为模式的原因。
然而，创作者变现提供了另一条留住创作者的关键途径，这对TikTok的可持续发展至关重要。因为最终，许多创作者可能会意识到在YouTube或Instagram（mate（facebook）旗下）等平台能获得更高收入，TikTok需要尽其所能应对这种潜在的人才流失。
扩展后的“订阅”功能初期将采用邀请制，未来几周内，符合条件的创作者也可主动申请加入。与此同时，TikTok的“创意计划”已结束测试阶段，并更名为“创作者奖励计划”。该计划将继续奖励时长超过一分钟的高质量原创内容，其优化后的奖励公式将重点关注四个关键维度：原创性、播放时长、搜索价值与观众互动。TikTok指出，应用内消费长视频内容的用户正在增多，该奖励计划将为发布长视频提供更多激励。
此外，TikTok还升级了其“创作者学院”平台内的“创作者门户”，该门户将提供课程、文章、视频和深度见解，以帮助创作者最大化其在应用内的努力成效。这些更新是在洛杉矶举行的“未来形式”创作者峰会上宣布的，TikTok在会上还分享了一系列帮助有抱负的创作者取得成功的技巧与见解。
尽管生成式AI工具日益兴起，创作人才仍然是每个平台的核心考量。因此，为顶尖创作者提供充分的激励与变现选项，帮助他们实现最大价值，显得尤为重要。在此领域，TikTok虽仍落后于一些平台，但其正在拓展的选项将有助于它保持对人才的吸引力，并尽可能避免他们流向收益更丰厚的平台。
