TikTok近日宣布，其“创造力计划”将进一步扩大开放范围，为平台上的顶尖创作者提供基于内容表现直接获得收益的机会。
该计划最初于今年二月面向部分创作者推出，被视为TikTok原有“创作者基金”的升级版，旨在为应用内的头部创作者开拓更多元化的变现渠道。
如今，只要达到相应的互动门槛，任何符合条件的创作者都可以申请加入。
根据TikTok官方说明：
“自2023年5月3日起，拥有至少1万粉丝、且在过去30天内获得10万次真实视频观看的美国创作者，即有资格加入‘创造力计划’测试版。该计划目前仍处于早期阶段，我们将持续探索如何优化创作者社区的体验及其奖励机制。”
这意味着，尽管现阶段加入条件仍有一定限制，但该计划已为大量创作者开辟了一条全新的变现途径。
此外，参与者需年满18周岁，且发布视频的长度至少为一分钟。
如果你满足以上所有条件，现在便可通过TikTok内容获得收益——尽管具体收益金额尚不明确。
在早前关于“创造力计划”的概述中，TikTok解释称，该计划的收益并非来自广告分成，而是基于“合格播放量及千次播放收益”进行计算。这意味着，至少在现阶段，实际收益金额难以估算，且可能永远不会完全透明——除非TikTok公开其完整的计算逻辑（例如在后台数据中展示相关指标）。
这也正是其前身“创作者基金”受到诟病的关键所在：该基金是一个固定资金池，根据视频表现分配给创作者。但固定资金池的问题是，随着符合资格的创作者增多，人均可分得的金额就会减少。因此，即使你的视频表现有所提升，实际收益也可能因更多创作者的加入而被稀释。
换言之，TikTok越成功，创作者赚的钱反而可能越少——这种激励机制似乎有些本末倒置，也引发了众多创作者的不满。
“创造力计划”正是为了应对这一问题、提供更多激励而推出。如果运行顺畅，它或许能为平台的头部创作者带来更具价值、更可持续的收益模式。
而这正是TikTok所亟需的。该应用的大部分营收来自中国的直播电商，而这套模式在美国市场尚未取得同等成功。若缺乏联盟销售等补充性收入来源，创作者将难以凭借其在TikTok上的影响力实现收益最大化。长此以往，更多知名创作者可能会降低对TikTok的投入，转而寻求其他平台上更大的机会。
这将对TikTok的用户活跃度和参与度产生重大影响。因此，平台必须开拓更多变现途径，以保持创作者对其应用的黏性。
或许，“创造力计划”能在这方面提供某种解决方案；又或许，它仍会面临挑战，迫使TikTok再次调整策略。
随着本周起创作者可正式申请加入，答案即将揭晓。
