为了留住平台上的顶尖创作者，TikTok正持续加码其创作者激励计划。继今年五月向全美创作者开放后，TikTok近日宣布，将其“创造力计划”测试版扩展至巴西、法国、德国、日本、韩国和英国的用户。
该计划于今年二月首先面向部分美国创作者推出，被视为TikTok原有“创作者基金”的升级版，旨在为平台上的优秀创作者提供更多元化的变现机会，但其侧重点有所不同。
根据TikTok官方说明：“‘创造力计划’旨在鼓励您创作更长时间、更高质量的视频，并解锁现实世界的机会。该计划提供更高的现金激励，收益基于合格视频观看量，您有可能赚取此前‘创作者基金’20倍的金额。”
这意味着，更多优质内容将带来更丰厚的回报，同时也激励创作者在应用内探索更广泛的内容领域。这对于一些顶级TikTok明星，以及尚未转向YouTube等平台的创作者而言，无疑是个好消息。不过，该计划的准入门槛依然不低。
想要获得“创造力计划”的参与资格，创作者需要在TikTok上拥有至少10,000名粉丝，并且在过去30天内视频观看量达到100,000次。这个要求对于不同发展阶段的创作者意义不同，但对于已经满足条件的创作者来说，这无疑为他们提供了一条通过自身努力获取收入的新途径，增强了他们持续深耕TikTok平台的动力。
一个关键问题是：这样的激励措施，是否足以让创作者们继续留在TikTok，而不是转向其他更具“钱”景的平台？
通过收入分成提供足够的激励，一直是TikTok面临的核心挑战。尽管用户对短视频的兴趣持续高涨，但无法在平均时长仅几十秒的视频中简单插入前贴片或中插广告。这使得直接的内容变现变得更为困难，这也是为什么TikTok一直在探索直播打赏、应用内购物等其他元素，以期为其明星创作者提供补充性收入机会。
相比之下，创作者可以在YouTube上通过长视频内容直接获利，同时YouTube Shorts也能为其主频道引流。Mate（Facebook）和Instagram也提供了更直接的收入流。目前，TikTok在这方面尚无法与它们全面抗衡，但或许，通过此类专项资助计划，它能够开辟更多路径，确保其顶尖创作人才获得回报。
随着计划扩展至更多地区，将有大量新用户获得参与资格。该计划目前仍处于早期阶段，但如果你感兴趣，可以在此处了解更多关于TikTok创造力计划的信息。
