近日，TikTok宣布将其与广告验证机构Integral Ad Science（IAS）的品牌安全测量合作伙伴关系，扩展至全球23个新的区域市场。此举旨在为更多地区的TikTok广告主提供独立的广告表现与投放环境保障。
根据官方信息，IAS为广告系统提供审计与验证服务，确保广告平台在效果、覆盖面和安全性方面兑现其承诺。此次合作扩展将重点关注广告投放情境洞察，确保品牌广告不会出现在不恰当的内容旁边，从而维护品牌安全。
IAS方面对此项技术解释道：“应用于TikTok的IAS‘全媒体质量’解决方案，利用前沿人工智能技术，通过对视频画面的逐帧分析，以及对图像、音频和文本的语义解读，为广告主提供独特的内容洞察。这种颗粒度的分析能力，使得营销人员能够有效监控其在TikTok上媒体购买的质量，确保广告投放在品牌安全且合适的内容环境中。”
这实质上为品牌提供了另一种优化广告投放并更细致地理解和监控其广告活动具体表现参数的方式。TikTok与IAS的合作始于去年9月，并于今年5月进一步深化，增加了广告可视性与流量质量评估等要素。
如今，随着合作范围扩大，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、秘鲁、菲律宾、波兰、南非、西班牙、瑞典、台湾、泰国、土耳其和越南等23个市场的广告主，都将能通过与IAS合作，获得对其TikTok广告活动表现的更深层次洞察。
对于TikTok乃至整个社交应用行业而言，为广告合作伙伴提供此类质量验证与安全保障，是至关重要的一步。
