近日，TikTok分享了一系列关于平台广告效果的新见解，揭示了驱动应用内广告表现的关键因素。基于多项研究，TikTok深入探讨了“注意力”、“共鸣”与“互动”之间的区别与联系，以及它们如何共同构成TikTok engagement（互动）拼图的核心部分。
TikTok对此解释道：
“互动和注意力有时会被互换使用，但它们代表两个不同的概念。注意力与互动有何区别？2002年，广告研究基金会将注意力定义为广告受众对其关注的程度。而互动则在此基础上，进一步包含了我们大脑对广告的处理和反应。换句话说，一个公式可以概括：注意力 × 共鸣 = 互动。”
以此公式为指导，TikTok分别研究了这些要素，以更好地理解平台上的推广内容如何滋养这些方面，从而驱动更佳的商业结果。这为广告主的TikTok营销活动提供了一些具体的指导。
“TikTok委托的研究发现，那些感觉更原生、更贴合平台特性的创意元素能带来更长的观看时间：例如，展示真实人物（+9%）、融合TikTok流行趋势（+14%）以及打造一个有创意的故事（+16%）。”
这些是相当直接的指引，具备原生感的元素更有可能在应用中最大化吸引注意力和促进互动。
当然，如其所指，TikTok也单独研究了“共鸣”这一关键环节。
“共鸣是内容与消费者兴趣、背景和文化之间的直接连接。在一项关于社交媒体影响者的最新研究中，大学研究人员得出结论，TikTok受众与影响者之间产生强烈互动（如点赞、反应、评论和分享）的一个关键驱动力，是TikTok对‘真实性和创意表达’的追求。”
基于这些因素，TikTok表示其平台能够持续驱动高互动峰值，利用这些关键驱动力来最大化影响力。
因此，通过运用TikTok原生元素，广告主更有能力建立更强大的品牌与产品连接，从而提高认知度和转化率。
TikTok还进一步深入研究了用户观看视频时长与其相对互动程度之间的关系。虽然两者存在直接相关性（研究表明，广告回忆度会随着观众注意力的延长而显著增加），但TikTok指出，其推广内容所产生的大部分共鸣来自于最初的曝光。
“具体而言，对于TikTok，其营销科学部门进行的研究表明，TikTok广告50%的影响力在前2秒内实现，前6秒则累积实现了90%的广告回忆影响力和约80%的认知度影响力。此外，视频播放时间越长，受众规模往往越会下降。营销人员应注意观看时长与覆盖范围以及每次覆盖成本之间存在的意外后果和权衡。”
所以，更短、更平台原生的推广内容应有助于最大化共鸣，并提升TikTok推广的效果。这其实一直是TikTok广告的基本准则，但值得强调的是，这些建议现在有了数据支持，或许能优化你的广告策略。
在规划广告时，值得考虑这些要点。
