在数据流动日益受限、广告衡量方式不断变革的背景下，营销团队正积极寻求优化效果的新途径。传统的末次点击归因等模型因其准确性局限，正逐渐被新兴的追踪与衡量方式所取代。 与此同时，消费者的购买路径也变得愈发多元和复杂。在此背景下，营销组合模型（MMM）获得了越来越多的关注。它通过整合更多输入参数和追踪维度，能够更有效地串联起营销活动的各个环节，清晰揭示媒体投入如何具体影响最终的销售成果。 为了在其广告体

在近日举办的IAB NewFronts大会上，Meta（facebook）预览了一系列全新的增强现实（AR）广告和Reels广告选项，旨在帮助品牌商更好地利用这两种热门内容形式的流量。同时，公司也持续加强其应用内购物工具的构建，这标志着其应用内购物战略的重新发力。 Meta在此次活动中分享了其最新广告工具的一系列性能洞察，其中包括基于人工智能技术、正为众多品牌带来良好效果的升级版Advantage

TikTok近日宣布，其“创造力计划”将进一步扩大开放范围，为平台上的顶尖创作者提供基于内容表现直接获得收益的机会。 该计划最初于今年二月面向部分创作者推出，被视为TikTok原有“创作者基金”的升级版，旨在为应用内的头部创作者开拓更多元化的变现渠道。 如今，只要达到相应的互动门槛，任何符合条件的创作者都可以申请加入。 根据TikTok官方说明：“自2023年5月3日起，拥有至少1万粉丝、且在过去

Instagram正在测试其首个生成式人工智能工具——一项全新的贴纸创建功能。该功能将允许用户根据文本提示，在应用内直接生成视觉图像。 正如应用研究员Alessandro Paluzzi分享的示例所示，Instagram正在开发一套流程，让用户能够借助生成式AI技术，在信息流中创建自定义贴纸。 用户随后可以在应用内分享这些视觉内容，这为使用Instagram原生工具进行互动和创作提供了另一种方式。

TikTok近日宣布，其第三届年度“TikTok World”活动将于5月9日线上举行。本次活动旨在向用户、品牌与创作者分享其最新的产品动态、广告工具、创作者扶持计划以及增长策略。 TikTok官方表示：“2023年，我们将更专注于通过智能自动化与娱乐导向的广告，帮助您最大化投资回报。我们诚邀您在5月9日一同探索TikTok的下一代解决方案，一切皆为‘For You’。” 届时，TikTok的产品