Meta近日为其Advantage+商品目录广告推出了一项看似简单却可能影响深远的更新。现在，广告主可以为商品目录广告添加“动态叠加层”，将价格、折扣等信息以类似贴纸的元素形式展示在产品图片上。
根据Mate（facebook）官方说明：“通过动态叠加层，您可以在广告素材的标签上展示来自商品目录的信息，例如价格或折扣。此增强功能目前仅向Facebook动态消息推送。在开始之前，请确保您的商品目录包含正确的产品数据。”
在此次更新的展示形式中，广告主将能够呈现四种不同的优惠类型：
- 价格：显示当前售价
- 划线价：显示折后价，并将原价划掉
- 折扣百分比：显示折后价及相对于原价的折扣百分比
- 免运费：若用户所在区域可享受免运费，则显示免运费信息（要显示免运费，商品目录中产品的运费必须设置为0.0）
Meta表示，Advantage+广告主还可以选择在叠加层元素中启用自动应用最相关叠加层的选项。
这是一个便利的补充功能。随着Meta由AI驱动的Advantage+广告获得更好的市场反响，这一更新有望帮助广告主从促销活动中获得更多成效。不过，与其说这是一次更新，不如说是一次优化调整。
正如Swipe Insight所指出的，该功能与Meta此前为商品目录项目提供的标签功能相同，只是现在被重新命名为“动态叠加层”。
根据Swipe Insight的观察：“功能大体保持不变，用户既可以选择让Meta自动应用标签，也可以手动自定义其形状、字体、位置和颜色。一个显著的改进是，现在可以单独切换每种标签类型（价格、划线价、折扣百分比、免运费）的开启或关闭，而此前一次只能选择一种标签类型。”
因此，这并非一个完全崭新的功能，而是对其可变优惠展示方式的一次更新，可能为在信息流中通过促销活动吸引注意力提供更多手段。
多年来，Mate（facebook）早已在动态消息广告中提供了类似的动态叠加层功能。现在，广告主也能在其AI驱动的Advantage+广告中启用这一功能，从而为其应用内的广告展示提供更多定制化和优化选项。
这为您的Meta广告策略提供了另一个值得考虑的维度。
