随着短视频热度持续攀升，Meta（facebook）正通过一项新举措进一步顺应这一趋势。该公司为第三方开发者推出了“分享至Reels”功能，让非Meta应用的用户能更便捷地将自己的创作内容直接分享到Facebook Reels。
从官方示例中可以看到，通过这项新集成，第三方应用将能够添加一个“分享至Facebook Reels”按钮，为用户提供更多创意选项和工具，丰富Reels的使用体验。
Meta对此解释道：
“启用‘分享至Reels’功能，让人们能轻松地将短视频直接分享到Facebook。一旦完成集成，第三方应用将出现Reels按钮，用户可分享短视频，并使用音频、文本、特效、字幕和贴纸等Reels编辑工具进行个性化创作。”
本质上，正如Meta所指出的，用户无需再将第三方工具中创作的视频下载下来然后手动上传，现在只需点击按钮，就能从非Meta应用中直接发布Reels短片。
在发布初期，Meta已宣布与Smule、Vita和VivaVideo达成新的集成合作。这些应用现已内置“分享至Facebook Reels”选项，为内容创作者提供了更丰富的选择，并可能进一步提升Reels作为平台的知名度。
尽管Reels可能被视为对TikTok的直接模仿，其吸引力或许不及TikTok令人上瘾的“推荐”信息流，但无论如何，Reels的使用率正在逐步增长。
Reels现已成为Facebook增长最快的内容形式。随着Reels在全球超过150个国家上线，它在许多市场已获得先发优势——因为Meta能够在TikTok站稳脚跟之前，率先将Reels推向这些市场。这无疑在某种程度上影响了TikTok的扩张步伐。
而这正是Meta的真正目的。
有趣的是，前Meta员工Michael Sayman近期就Stories功能在Facebook和Instagram上的扩张发表了看法：
“我们不得不这样做。我们必须将Stories功能在Facebook所有应用中普及化，以消除Snapchat该功能的独特性，无论这个形式在Facebook系列应用中的表现如何。”
— Michael Sayman (@michaelsayman) 2022年4月2日
因此，尽管Stories可能在Facebook上并未大获成功，也未取得像在Snapchat和Instagram上的影响力，但这并不重要——正如Sayman所指出的，Meta的真正目的是“消除该功能的独特性”，这实质上抵消了Snap可能拥有的任何潜在竞争优势。
显然，Meta在Reels上采用了相同的策略，尽可能广泛地推广该选项，以确保TikTok不持有任何独特的价值主张，从而减缓用户从其应用生态中流失的速度。
如果人们在Facebook和Instagram上就能获得相同的功能，许多人根本不会费心去下载一个全新的应用，然后重新建立好友网络、构建新的兴趣档案等。
当你考虑到TikTok在2022年有望达到15亿用户时，这一点尤其值得深思。如果没有Meta的这些抵消策略，想象一下TikTok真实的用户数量可能会达到多少。
无论如何，增加更多集成选项是提升Reels使用率的另一种方式。凭借Facebook庞大用户规模的潜在吸引力，许多开发者确实会热衷于将这一选项添加到他们的应用中。
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