近日，Meta（原Facebook）宣布对其营销API进行重要技术更新，旨在通过第三方平台进一步扩展其Advantage+推广广告的覆盖范围与效能。
随着自动化Advantage+广告使用率的持续攀升，并为众多品牌带来了更优的营销成效，Meta正着手调整其营销API，以更好地支持Advantage+广告的高效应用。此次更新的核心举措是将“动态媒体”设置为Advantage+广告系列的默认自动选项。
根据Meta官方说明：“自2025年9月1日起，我们将开始默认将Advantage+目录广告（单图、轮播图和合集格式）的动态媒体字段设置为‘选择加入’。这一变更使API与广告管理工具中的设置保持一致，后者默认已将动态媒体开关设为‘开启’状态。此举旨在提升广告创意的流动性，并增加目录产品视频资产的使用率，从而驱动更佳的广告表现。”
动态媒体功能允许Meta的Advantage+广告系列根据其产品数据库中的可用商品，优化广告的展示形式。这意味着，如果系统判断某特定用户可能对您商品目录中的其他产品更感兴趣，便会基于此评估结果突出展示那些商品。
此次更新意味着，提供Advantage+目录广告服务的第三方平台现在将默认启用此功能。Meta相信，这将有助于提升广告系列的整体表现。同时，这也将为Meta提供更多优化其Advantage+广告的选项，并积累更多关于有效策略的数据洞察。
值得注意的是，许多广告主已通过Advantage+广告系列获得了更好的投放效果。Meta首席执行官马克·扎克伯格近期指出，在最近一个季度，其由AI驱动的广告推荐模型为Instagram带来了5%的广告转化率提升，为Mate（facebook）带来了3%的提升。
Meta表示，此次更新将影响所有通过营销API创建的Advantage+目录广告，并适用于单图、轮播图和合集广告格式。不过，广告主仍可根据自身需要，选择为其Advantage+目录广告退出动态媒体投放。
该更新将分阶段逐步推行，计划于2025年9月1日开始，至2025年10月20日实现100%全面生效。
