当元宇宙的热度逐渐降温，生成式人工智能（AI）正迅速成为科技巨头们角逐的新焦点。Meta（facebook）也不例外，正将更多资源转向AI工具的研发，以期在快速变化的数字格局中保持领先地位。
近日，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思在接受日经亚洲采访时透露，公司计划在今年下半年推出全新的生成式AI广告创建工具。这套工具将为广告商提供更强大的能力，使其能够针对不同受众群体，跨应用定制个性化的广告内容。
“我们几个月前刚刚组建了生成式AI团队，他们非常忙碌。我预计今年内大家就能开始看到一些（由生成式AI创建的广告）。”博斯沃思在采访中表示。
实际上，Meta在AI广告工具上的布局早已开始。今年二月，公司就预览了其自动化广告套件“Advantage+”的一系列更新，其中包括基于AI的“创意标准增强”功能。该功能能够自动优化广告的亮度、宽高比、文本位置等元素，以提升广告活动的整体效果。
Meta对此的解释是：“当你使用标准增强功能创建广告时，只需提供一张图片或一段视频，以及几种文本选项。我们的系统将自动创建具有不同文本组合、媒体增强和构图变化的广告变体，并向每个人展示他们更有可能产生反应的版本。”
更进一步的设想是，未来的广告创建流程可能变得极其简单：广告商只需输入几张图片和一些文案要点，按下按钮，Meta的系统就能自动完成从创意生成到受众定位的整个广告活动策划。博斯沃思也证实，广告商很快或许就能直接要求Meta的广告系统为特定受众生成广告图像。
这听起来或许有些大胆，将如此重要的创意工作交给算法。但数据似乎支持这一方向：Meta表示，使用Advantage+购物广告的广告商，其广告投资回报率平均提升了32%。其他自动化元素也带来了类似的双位数绩效增长。这预示着，由AI驱动的、更简化且更相关的广告创建方式，可能是数字广告的未来。
尽管生成式AI已成为Meta当前的重心，甚至在一定程度上取代了元宇宙的“C位”，但公司并未完全放弃对虚拟世界的构想。博斯沃思同样展望了AI在元宇宙创作中的应用前景。
“以前，如果我想创建一个3D世界，需要学习大量的计算机图形学和编程知识。而在未来，你可能只需要描述你想要创造的世界，大型语言模型就能为你生成它。这将使内容创作对更多人来说变得触手可及。”他这样描述道。
尽管一个功能完备的元宇宙尚未成为现实（无论一些炒作人士如何宣称），但Meta仍在投入大量资源使其成真。终有一天，仅通过文本或语音输入，就能轻松创建VR世界的设想或将实现。
这方面的可能性是巨大的。虽然元宇宙的概念尚未普及，但此类技术的发展恰恰说明了，为何在长远来看，押注Meta（facebook）在这一领域的探索或许并非不明智。
