在去年九月Meta的Connect大会上，公司曾高调推出了一系列名人形象AI聊天机器人，试图借助明星的光环吸引用户。然而，市场反响似乎并未达到预期。近期有迹象表明，Meta正在悄然调整策略，从主打“名人脸”转向探索“名人声”。
据彭博社报道，Meta正在与多位好莱坞名人进行谈判，计划支付数百万美元以获得录制并使用其声音于AI项目的权利。谈判对象据称包括朱迪·丹奇、奥卡菲娜和基根-迈克尔·凯等。这似乎意味着，当用户向名为“地下城主”的机器人发送消息时，可能会收到用史努比·狗狗（Snoop Dogg）风格语音作出的回复——尽管这并非本人，而是一个基于其声音特征的AI角色。
这一转变引人思考：当名人形象的机器人未能奏效时，名人语音的机器人就能成功吗？问题的核心或许在于，用户是否真的如此痴迷于名人，以至于哪怕只是与名人沾边的AI互动，都能让他们兴奋不已？
从实际数据来看，答案可能是否定的。有迹象表明，Meta已开始逐步淡出其基于名人的聊天机器人，因为使用它们的人并不多。这并不令人意外。虽然像基于厨师Roy Choi的机器人在提供食谱建议方面表现不错，但其价值真的与名人的头像紧密相关吗？如果回复并非来自名人本身，用户又会在意这个机器人是否基于某位名人吗？
Meta此举，或许是在寻求一种能快速吸引眼球、激发初始使用兴趣的“噱头”。公司可能认为，通过创建具有名人 likeness（无论是外貌还是声音）的AI机器人，至少能吸引这些名人的粉丝开始使用Meta的AI工具，从而逐步扩大采用范围。
然而，这看起来像是一笔巨大的财务支出，投在了一个本质上仍是 novelty（新奇事物）的方向上。它或许能激起一时的兴趣，但也很可能快速消退。
值得玩味的是，Meta CEO马克·扎克伯格上周表示，其当前的Meta AI聊天机器人已经“有望成为全球使用最广泛的AI助手”。考虑到Meta已将Meta AI的提示框置于其所有应用（如Facebook、Instagram）的醒目位置，用户几乎无法在不经意间避免使用它，这一说法并不令人惊讶。Meta声称，使用Meta AI的人数已经超过了ChatGPT。
这似乎也暗示，Meta其实并不真的需要依靠名人引领的噱头来推广其AI工具。那么，为什么还要继续尝试呢？
也许，如果用户查询的答案能以朱迪·丹奇女爵士那般威严的语调“说”出来，人们会对使用Meta的AI工具感到更加兴奋。但这仍然让人觉得有些偏离重点。
目前，在社交媒体应用内部，除了广告创建、定位以及某种程度上的搜索功能外，AI聊天机器人尚未展现出真正具有颠覆性价值的应用场景。在旨在促进人与人连接的社交平台中，用户真的在寻找与机器人互动的体验吗？生成自己的虚假AI图像，似乎也在欢迎那种已令许多社交媒体用户反感的“失真呈现”。
带有名人语音的AI机器人或许不会带来根本性的不同，但比起仅有名人面孔，它可能确实多了一点新奇价值。Meta的这次策略转向，成效如何，仍有待观察。
