Meta与苹果之间围绕应用内支付产生的长期争议仍在继续。近日，Meta宣布了新的措施，旨在帮助在其应用内投放广告的小型企业避免支付苹果公司的相关费用。
从本月开始，当iOS用户通过应用内购买的方式为帖子购买“速推”（Boost）服务时，苹果将开始收取30%的服务费。Meta选择将这笔额外成本转嫁给购买者，而非自行承担。
此次更新源于苹果在2022年10月宣布的一项政策变更。苹果当时声明：“在应用中体验或消费的数字内容购买，包括为在同一应用中展示广告而进行的购买（例如在社交媒体应用中为帖子购买‘速推’服务），必须使用应用内购买。”
苹果表示，已与Meta合作超过一年以推动这一转变，该政策将很快生效，首先从美国用户开始。
然而，Meta对于这项新安排似乎仍相当不满。其回应称：“为了支持数百万在Facebook和Instagram上使用速推贴文功能的小型企业，广告主现在可以通过移动端或桌面端的Instagram.com和Facebook.com来速推其内容，从而避免30%的苹果服务费。”
Meta表示，公司要么必须遵守苹果的指导方针，要么就得移除速推贴文这一广告选项。“我们不想移除速推帖子的功能，因为这将降低该功能的可发现性，并可能剥夺小企业推广其业务的一种宝贵方式，从而损害他们的利益。”
因此，Meta转而引导广告主使用其桌面端应用。目前，Meta已在桌面端更新了流程，以方便购买速推服务并规避这些额外费用。
Meta进一步指出，在iOS设备上购买其速推产品的企业现在需要预先支付费用，并向其账户充值预付资金，以便用于速推帖子。Meta对此似乎也感到不满，并再次强调，品牌合作伙伴只需通过桌面应用来速推特定帖子，就可以避免所有这些麻烦。
Meta与苹果在应用内支付费用问题上已对峙多年。早在2020年，Meta（facebook）CEO马克·扎克伯格就将苹果的应用内费用称为“垄断性的”，并认为其损害了该领域的竞争。当时，由于新冠疫情封锁迫使所有线下活动取消，Meta正推动允许创作者从Facebook上的虚拟活动中赚取更多收入。然而，尽管情况特殊，苹果仍拒绝放弃其对应用内购买30%的分成，从而限制了创作者的收益。苹果最终确实根据情况暂停了收费，但不久后又恢复了分成。
去年，Meta甚至曾考虑建立自己的Facebook应用内商店，让开发者能够展示他们的应用，并方便用户直接下载，而无需离开Facebook社交网络。这或许能有效绕过苹果的介入，但可以预见，苹果很可能会设法从中分一杯羹，就像它对几乎所有试图规避其系统的尝试所做的那样。
Meta和X（原Twitter）在其订阅服务中也必须考虑苹果的费用，同时提供替代支付流程以避免苹果分成。
在这场争议中很难选边站队，因为苹果确实为连接消费者提供了便利，但平台和开发者才是提供服务、完成所有工作的那一方。而且，至少在这件事上，两家公司无论怎样都能获得巨额利润，所以这无非是一家大型科技公司赚钱，还是另一家赚钱的问题。因此，真正受到影响的是购买者——由于Meta将费用转嫁给了消费者而非自行承担，他们不得不向苹果支付额外费用。
这虽然合乎逻辑，但本质上，如果你想节省开支，只需要在桌面端购买Meta的广告推广服务即可。这并非什么大事，但在你的操作流程中值得注意。
