【2025年11月30日｜社交媒体观察】——Meta近日宣布，将停止支持第三方网站上的Facebook“点赞”和“评论”按钮，这意味着网站直接嵌入的互动功能将不再可用。此举标志着Facebook在外部互动方式上的一次重大调整，也反映出社交媒体用户行为的变化。
Meta解释称，自明年2月10日起，这些插件将以“0x0像素”形式隐藏，不会破坏网站功能，也不会产生错误。网站管理员无需进行任何操作，按钮将自动停止工作并从页面上消失。
官方表示，这一决定的主要原因是，这些功能的使用率随着数字环境的发展而逐渐下降。过去，用户通过“点赞”或“评论”表达兴趣，但如今算法能够更精准地判断用户行为，无需依赖显性互动信号。
Meta指出，如今社交媒体平台更倾向于通过算法推荐内容，而非基于关注或直接互动来推送信息。以TikTok为例，其内容分发方式重点在于用户实际观看行为，而非点赞或关注数量。这一模式已成为整个行业的新趋势，各大平台纷纷调整策略，以便更好地满足用户兴趣。
因此，对于外部网站的“点赞”和“评论”按钮而言，其价值已明显下降。虽然全球仍有数十亿人使用Facebook，但用户互动方式已发生变化，网站回传的社交互动数据对Facebook的实际影响减弱。
业内人士认为，这一调整不仅标志着Meta平台功能的更新，也体现了整个社交媒体生态从显性互动向算法推荐驱动的趋势转变。未来，品牌和网站或需更依赖内容质量和用户留存，而非传统的“点赞”和评论数据来评估效果。
