在社交电商领域持续发力的Instagram，近日宣布将推出情人节主题的直播购物活动。这场活动将联合多位平台网红与品牌方，进一步拓展其电商版图。
Instagram官方表示：“经历特殊的一年后，这个情人节正是为自己和所爱之人选购心仪美妆、食品、家居及配饰品牌的绝佳时机。欢迎参与我们的直播购物活动，探索我们精心挑选的Instagram热门礼物合集。”
从活动预告可见，主直播将由拥有65.8万粉丝的Paige DeSorbo主持。这位主播每周都在Amazon Live进行时尚直播，经验丰富，有望帮助Instagram最大化情人节购物活动的效果。
参与嘉宾还包括明星造型师兼真人秀明星Brad Goreski（78.7万粉丝）、化妆师Kelli Anne（12.8万粉丝）、真人秀明星Uche Nwosu（24.7万粉丝）和Clinton Moxam（40.9万粉丝）等。
此次活动实质上是Instagram直播购物工具的一次集中展示。平台希望通过提供更广的覆盖范围和变现潜力，吸引更多创作者选择Instagram而非TikTok进行内容发布。
值得注意的是，TikTok也在积极布局直播购物战略，同时加大创作者市场的推广力度，帮助品牌与平台网红建立合作。当前，Meta（通过Instagram和Facebook）和YouTube为创作者提供了更可观的收益空间，若TikTok无法跟上步伐，可能导致部分创作者流向其他平台。
然而，TikTok预计将在2022年突破15亿用户大关，在受众覆盖和曝光潜力方面仍具强大优势。不同平台的优势对创作者而言价值各异，但这场关于最佳直播电商工具的竞赛无疑正在激烈进行。
除直播活动外，Instagram还将在商店标签页推广每位合作网红精选的商品合集，这成为其创作者激励计划的又一亮点。
观察Instagram如何升级购物功能、改变用户行为，并与其他应用竞争，颇具启示意义。Meta希望通过提供更多变现工具向TikTok施压，这可能促使对手出现战略失误。而TikTok现有的创作者收益模式已引发质疑，似乎必须调整策略以避免用户流失。
当其他平台提供更优渥的变现工具时，TikTok能否留住最具影响力的创作者？如果答案是否定的，这是否会逐渐演变为关乎其生存的威胁？
用户可在2月14日太平洋时间下午2点/东部时间下午5点，通过@paige_desorbo或应用内商店标签页顶部的直播按钮观看此次活动。
