为强化其电商属性，Instagram近日迈出了新的一步：它与多位英国网络红人合作，推出了平台有史以来第一本“可购物”的圣诞主题产品指南。
这份共12页的指南，展示了九位英国知名创作者精选的产品。Instagram官方介绍，参与的创作者包括LGBT活动家Tanya Compas、身体自爱倡导者Megan Jayne Crabbe（亦称@BodyPosiPanda）以及时尚造型师Monikh Dale。他们均从自己喜爱的小型品牌中，精心挑选了推荐商品。
此举可谓一举两得：既通过展示这些创作者及其品味，提升了他们自身的知名度；同时也为在2020年面临严峻挑战的小型企业提供了宝贵的推广机会。
如上图示例所示，指南的每一页都由不同的创作者策划，展示的产品均附有可购买的链接。每页右下角都为推荐商品设置了“立即购买”的按钮，点击后将引导用户前往该品牌在Instagram上的专属页面。
这一点至关重要，因为它强调Instagram本身就是一个购物场所，而非仅仅是将用户引向品牌官网进行下单。这对于在应用内培养用户的购物习惯至关重要——此前，品牌方主要希望通过Instagram获取引流，促成交易。但现在，随着“商店”等功能的加入，Instagram正致力于将自身打造为一个电商目的地，希望消费者能留在应用内完成购物。
这份新指南与这一更宏大的战略推动相契合。虽然在整体布局中这只是一小步，但它是引导用户行为、鼓励用户以新的视角看待Instagram浏览体验的另一种方式。
这份指南本身也是一份有趣的产品概览。您可以在此处查看Instagram的“圣诞甄选”指南。
