近日，Instagram负责人亚当·莫塞里宣布，平台将对内容推荐算法进行重要调整，未来将更加重视和推荐原创作品。这一变化预计会给社交媒体运营者和内容创作者带来一定挑战，尤其是在调整实施的初期阶段。
莫塞里在推特上表示：“如果你从零开始创作了某些内容，你应该比转发他人内容获得更多认可。因此，我们将付出更多努力来提升原创内容的价值，特别是相对于转发内容而言。”
那么，这一调整具体意味着什么呢？
首先，在Instagram外部编辑后再上传到应用的内容不会受到惩罚。莫塞里解释说：“核心原则是，只要你创作了它，它就是原创的。在Instagram外编辑后通过相册导入是完全可以的。”不过需要留意的是，Instagram去年曾宣布，对带有可见水印、从其他应用重新分享的内容（特别是从TikTok转发到Reels的内容）会降低推荐权重。带有明显标识或水印的内容至少会在Reels中受到该政策影响，但除此之外，本次调整并非旨在阻止用户分享在Instagram外编辑的内容。
其次，账号的发布历史将成为重要参考因素。莫塞里指出，本次更新的重点是内容聚合类账号，Instagram将通过账号的发布历史来判断其性质。“如果账号是内容聚合者，我们更有可能检测到其内容并非原创。”因此，如果你大量转发其他账号的内容，很可能会面临触及率的下降。迄今为止，发布流行梗图一直是提升互动率的简单方法，但未来这种情况可能发生改变。
值得注意的是，Instagram的原创内容识别系统仍在不断完善中。莫塞里承认，Instagram无法完全确定内容是否原创。“我们建立分类器来预测内容*可能*是原创的概率，但这并非确知。我们会查看视频中出现的人物，以及是否之前见过这个视频。”因此，如果你分享来自不同来源的内容，视频中出现的人物可能各不相同，这可能成为一个识别信号。同时，Instagram的算法也会寻找重复发布的帖子。
那么Instagram如何判断哪个账号是原创者，哪个是转发者呢？发布时间可能是因素之一，但莫塞里也提到：“如果有人冒充原创者（这种情况较少但可能发生），我们将很难辨别。”
本质上，这次调整的目的是减少聚合类账号的主导地位，给予原创创作者更多认可。理想情况下，这将使内容农场或转发账号较少主导“探索”页面，同时Instagram现在也将更多推荐帖子推送到用户的主信息流中，这些内容未来也应更加原创。
当然，该系统并非完美，毫无疑问一些账号可能会因此遭受不公正的处罚。但莫塞里强调，Instagram将继续改进其检测流程，以更好地判断内容来源和原创发布者，从而帮助真正的创作者获得更多曝光，而不是让大型内容农场账号获取所有互动。
考虑到应用中聚合类账号的数量，这次调整可能会产生重大影响，也可能效果有限。目前还很难下定论，但基本原则是：继续在应用中发布原创内容——如果你习惯于转发内容，也许是时候减少对此类内容的依赖了。
对于品牌而言，如果用户也在自己的个人主页发布内容，那么用户生成内容和客户帖子的再利用也可能受到影响。用户生成内容可以成为很好的社交证明方式，也是与社区互动的好方法，实际上，这需要权衡算法变化的影响与发布内容带来的益处。
一如既往，关键在于不断尝试，并观察这次更新如何随着时间的推移改变应用内的内容生态。
