近日，Instagram正在测试一项新功能，通过“回忆”故事提示，鼓励用户重新分享他们的旧动态。这项测试目前已在部分用户的动态流中上线。
正如用户杰克·霍伍德分享的示例所示，Instagram正在测试的“回忆”故事提示，本质上是对其存档功能的重新包装。当用户点击该提示后，应用会展示往年同一天前后用户所发布的故事内容。
这确实是进入存档功能的另一种途径。虽然Instagram应用内此类提示已有不同形式的迭代，但此次更新给用户带来了更直接的推动力，促使他们重新分享过去的故事。这与Facebook的“那年今日”提示功能类似，有望促进应用内的互动参与。
与此同时，这也可能是一个信号，表明Instagram的用户参与度正在显著下滑。
回顾2015年，Facebook曾面临一场危机：整体内容分享量下降，个人帖子（如用户自己的想法和照片）同比大幅减少21%。Facebook的应对之策，便是在用户动态流中增加更多“那年今日”和回忆提示，以期围绕用户的过往更新激发怀旧式互动。
到2017年，每天有超过6000万Facebook用户访问其个人“那年今日”页面，1.55亿用户选择接收该功能的专属通知。这些额外的推送确实激发了更多互动，但与此同时，它们也开始将Facebook的关注点转向另一种类型的内容分享——这种分享与最新趋势和更新的关联减弱，而更侧重于朋友和家人。
Instagram现在似乎正打算采取相同的策略。Instagram负责人亚当·莫塞里已经承认，个人分享行为已从Instagram主信息流转向了“故事”和私信。或许，这是顺应这一行为的另一种方式，旨在维持用户参与度。
诚然，Instagram的Reels参与度仍在增长，因此整体上并未失利。Mate（Facebook）也报告称，其AI内容推荐有助于推动更多互动。然而，尽管用户在应用中消费了更多视频内容，但据报道，无论是在Facebook还是Instagram上，发布个人更新的人数都在减少，Instagram“故事”的使用量也比以往水平下降了10%。
那么，这或许是一项重新激发用户分享的新举措的一部分，目的是让人们自己发布内容，而不仅仅是在应用中观看更多推荐视频。
这一策略在Facebook上取得了成功，促使数百万人回顾自己的记忆。Instagram有望看到类似的效果。
