随着Instagram在电商领域的持续深入，并致力于完善应用内的直接购买流程，该平台于今日正式推出了一项名为“Drops”（新品首发）的全新产品展示功能。此功能将在应用内“商店”标签页的顶部，突出显示您曾互动过或可能感兴趣的品牌所发布的最新商品。
如图所示，全新的“Drops”展示区将根据您的兴趣偏好，呈现最新的产品发布和限量商品信息。
这一功能本质上是Instagram于2019年首次推出的“商品提醒”功能的延伸与升级。
Instagram官方解释道：“希望成为文化、社区和商业中心的品牌，正选择在Instagram上发布新品。2019年9月，Instagram通过推出‘商品提醒’功能，让品牌及其粉丝的互动变得更简单，用户可以为心仪商品设置提醒，在商品开售时接收通知。”
如图所示，“商品提醒”功能使品牌能够基于产品预览，向感兴趣的用户发送提醒，这有助于提升产品认知度，并在发布时最大限度地激发用户兴趣。
“Drops”功能将把所有这类通知汇集于一处，同时还会根据您的兴趣，提供相关新品发布的更新信息。
这或许是一个很好的方式，既能帮助品牌在应用内营造产品发布的热度、引发讨论，又能促进与消费者的直接联系，并在感兴趣的消费者心中维持品牌与产品的认知度。
若想让您的商品有资格列入“Drops”页面，您需要使用“商品发布”功能。该功能可通过商务管理平台使用，适用于那些已在应用内注册了电商工具的品牌。启用后，您还可以在帖子、快拍和Reels短视频中使用商品发布贴纸和提醒功能，以最大限度地提升即将上市新品的知名度。
现在，您的商品还有机会在用户的“Drops”页面上获得展示，为整个发布流程增添又一个推广环节。
这可能是最大限度扩大您在Instagram上的触及范围和品牌认知的有效途径。如前所述，Instagram正逐步开发越来越多的电商工具，这将慢慢改变用户在该应用内的购物行为和期望。
值得您在营销策略中加以考虑。
目前，“Drops”功能仅对美国用户开放，且仅支持移动设备。您可以通过移动设备查看您的“Drops”列表。
