Instagram负责人亚当·莫塞里近期接受深度访谈，揭开了平台内容推荐机制的神秘面纱，并为创作者提供了关键策略指引。这场对话不仅阐明了影响帖子触达的核心因素，更透露出mate（facebook）旗下这一视觉平台未来的战略方向。
视频转型与参与式体验
莫塞里首先强调了视频内容在Instagram上的主导地位：“在大多数国家，用户花费在Instagram上的时间有一半以上用于观看视频。”但他同时指出，Instagram试图打造与YouTube和TikTok不同的体验——更强调参与感和互动性。“我们希望创造一种更投入、更具参与感的体验，比如你发现一个Reels视频后，会把它发送给朋友，然后与另一位朋友讨论它。”
这种对分享行为的强调颇具深意。尽管Instagram正大力转向由AI推荐驱动的视频消费，但它依然试图维系其社交互动的核心。这似乎是对TikTok模式的一种回应与调整：TikTok弱化了关注图谱，转而以内容本身为中心，通过“For You”信息流向用户展示更广泛的内容。
算法逻辑的重大转变：从“关注太多”到“关注不足”
莫塞里提出了一个有趣的观点：“平台中未关注账号发布的内容（非连接内容）远远多于已关注账号发布的内容（连接内容）。你可能关注了几百甚至几千个账号，但其中大多数在特定一天并不会发布内容到信息流。假设你一天能看到100到200条内容，而今天有数亿条内容来自你未关注的账号，其中一些可能会让你非常兴奋。”
这一论述与mate（facebook）多年来的说法形成了微妙对比。过去，mate（facebook）常以“用户关注了太多账号和主页”为由，为其颇具争议的信息流算法辩护，称需要算法对内容进行排序。如今，莫塞里似乎在暗示，人们关注的账号不够多或不够精准，因此平台需要向用户展示更多内容。
这是否意味着传统信息流算法的核心理念已经过时？或许是因为人们发布的内容变少了，每日队列中的内容有限，但旧的逻辑似乎已被新的现实所取代。
触达的核心指标：私密分享（Sends）
莫塞里明确指出，目前衡量内容表现、定义帖子触达范围的最重要因素之一是“发送”行为（Sends）。
“如果你试图评估你的视频或任何内容在Instagram上的表现，最需要关注的指标之一绝对是‘发送’数。我会关注‘每触达用户的发送率’（sends per reach）。即在看到内容的人中，有多少人将其发送给了朋友？因为这往往是最优质的内容，能为整个社区带来最大价值。”
莫塞里解释说，“发送”指标更符合当下用户的使用习惯，即围绕私密互动展开。“如果你看到一个精彩的罗勒种植延时视频，并把它发送给朋友，这是一个有趣的时刻。你发现了某人创作的、有创意、美好或有趣的东西，然后与朋友分享。他收到后会感到兴奋，你们可能会就此展开关于园艺的对话。随后他回到Instagram，很可能查看更多内容。也许他又看到一个精彩的足球集锦，然后发送给我——这就是飞轮效应：发现内容，发送给朋友，开启对话，进而帮助他们自己发现更多内容。”
这也解释了为什么短视频与Instagram更具共生关系：短内容便于与朋友建立连接，而长内容则需要更多的个人专注力。
内容健康度与排名机制
莫塞里还透露了Instagram如何在主应用和Reels上推行更“健康”的内容排名机制。
“我的假设是，你与一位朋友或群聊分享的内容，往往比你想让全世界知道的内容更健康。这并不是说转发或重新发布的内容都不好，但我认为它们更倾向于‘全世界都需要知道这件可怕的事’或这种不公，它更少个人化，更少小众。”
mate（facebook）已明确表示，希望Threads成为更健康版的Twitter。为此，它正在降低一些更具争议性话题的优先级，包括政治内容，以促进更健康、有益的互动。实现方式之一可能就是依据分享行为以及分享对象来对内容进行排名。
至于其他排名因素，莫塞里表示“点赞”和“观看时长”也起作用。但平均而言，“每次展示的分享数”（Shares per Impression）现在是影响触达的最重要因素。这与社会媒体向私密分享的大趋势一致，但Instagram如何以及为何将此因素纳入考量，仍然值得玩味。
创作者机遇与平台支持
访谈的大部分内容聚焦于创作者机遇，以及Instagram如何改进其系统以留住创作者。莫塞里分享了Instagram对变现方式的考量，以及长短内容之间的差异，同时指出Instagram正关注那些尚未对其他平台产生依赖的小型创作者。
对于希望深入了解Instagram在此方面演变的创作者而言，这次访谈提供了宝贵的一手信息。
其他关键洞察
- 莫塞里指出，大约一半的视频展示是在静音状态下观看的。
- 莫塞里表示，mate（facebook）优先考虑创作者而非出版商，“因为我们相信，权力将继续从机构转向各行各业的个人”。
- 莫塞里谈到，从越来越多平台在更多区域被禁的角度看，TikTok在美国被禁令人担忧，“国家和政府正在利用禁令作为推动自身议程的手段”。
这场深度访谈为我们提供了来自Instagram负责人的宝贵内部视角。虽然并非所有问题都能得到解答，但其中的关键洞察足以改变我们对平台的看法和内容策略规划。
