对于那些一直关注Facebook视频战略转型的人来说，这个消息并不令人意外。最新报告显示，这家社交网络巨头正计划将其”Watch”视频平台扩展为更类似YouTube的服务模式，向个人创作者开放工具，并为内容变现创造更多机会。
据CNBC报道，Facebook希望允许更多人在Watch平台上创建自己的节目。与购买节目版权不同，Facebook计划建立一个系统，让创作者可以免费上传节目，然后从内容广告收入中获得分成——这与YouTube向创作者付费的模式类似。
这实际上一直是Watch平台的终极目标。虽然Facebook曾花费巨资购买优质节目以提升平台吸引力，但该公司早已表明这些付费内容将逐步停止，重点将转向更多用户生成内容，包括直播内容，这些内容将与平台已有的出版商内容形成互补。
Facebook首席执行官马克·扎克伯格在公司第三季度财报会议上明确表示：”我们希望通过出版商内容启动这个飞轮，建立支持特定使用场景的内容和社区。长期来看，我们希望这个业务主要通过对普通创作者和企业上传视频的收入分成来实现，而不是我们主动去获取授权的内容。”
这一转变将使Facebook能够在推荐优质内容的同时，更好地推荐小众节目。想象一下，你的DIY直播节目可能会与NFL官方内容一起被推荐给用户。虽然Facebook的推荐引擎可能没有YouTube那么多的”历史观看”数据，但他们拥有更多数据点来为超过20亿用户推荐相关内容。
这正是Facebook的主要吸引力所在。虽然YouTube声称拥有15亿月登录用户，但Facebook的月活跃用户已达21.3亿，且平台上的视频消费每天都在增长。如果Facebook能为创作者建立更好的收入和激励机制，这可能会对YouTube构成重大威胁——特别是如果Facebook按计划在今年晚些时候推出新的智能家居设备，这可能包括将Facebook内容直接传输到电视的选项。
对营销人员而言，这是一个值得关注的重要趋势。随着Facebook Watch受众的增长，扩展自有视频内容和视频广告受众的机会也在增加。传统电视广告成本高昂，而高度定向的Facebook广告能以更低成本实现更精准的触达。
虽然Facebook转向用户生成内容模式并非新消息，但随着这一转变的推进，其带来的触达能力提升可能相当显著——特别是在Facebook减少动态消息中主页帖子的自然触达之际。
显然，Facebook开始更战略性地推进这些计划，可能预示着重大变革即将到来。
