在整体收入增长放缓的背景下，Facebook正在测试搜索广告功能，为企业营销开辟新的渠道。据TechCrunch报道，这项测试已于本周开始小范围推行，广告将以与信息流广告相同的格式出现在搜索结果中。
这并非Facebook首次尝试搜索广告。早在2012年，该平台就曾推出类似功能，但此次重新引入的搜索广告将作为广告管理工具中的一个新增投放选项。值得注意的是，视频广告暂时不会出现在搜索结果中。
搜索功能对Facebook而言蕴含着巨大商机。2016年，平台每日搜索量已达到20亿次。当时Facebook首席财务官Dave Wehner就曾警告，信息流中的广告负载量已接近饱和，这可能会影响未来的收入表现。
新的搜索广告将基于用户在平台上的行为，为企业提供触达潜在消费者的新途径。在目前的测试阶段，广告主尚不能选择特定关键词进行投放，而是会在汽车或零售类搜索结果中自动展示。这些广告将带有”赞助”标签，与Facebook早期的搜索推广形式类似。
虽然Facebook将此次测试定义为”小范围测试”，但可以预见，如果效果良好，搜索广告功能将会进一步扩展。尽管Facebook上的搜索主要以人为主，不如谷歌搜索广告的覆盖面广，但随着用户使用Facebook的目的日益多样化，包括商业和产品发现，搜索广告有望成为触达目标受众的新渠道。
如果Facebook能持续优化其搜索功能，搜索广告的重要性还将进一步提升。这不仅是应对收入增长压力的举措，也是平台商业化进程中的重要一步。
