社交媒体巨头Facebook即将推出一项名为Facebook Exchange的全新广告服务，该平台将基于用户近期浏览行为，为广告主提供实时竞价和精准投放功能。这项创新服务预计将在数周内正式上线。
据官方透露，该广告服务将采用CPM（每千次展示成本）计价模式，广告位将通过第三方供应商进行销售。通过追踪用户cookie信息，广告平台能够精准识别目标受众，而合作伙伴网站将利用这些信息锁定Facebook用户。
值得注意的是，Facebook将不会为用户提供屏蔽这些追踪cookie的选项，而是由第三方供应商负责向用户提供退出选择。目前确认的合作伙伴包括Triggit、Turn、DataXu、MediaMath、AppNexus、TheTradeDesk和AdRoll等知名广告技术公司。
与现有的基于人口统计数据和用户喜好的广告投放方式不同，新平台将允许广告主针对特定产品或品牌的潜在客户进行精准营销。这种投放方式相比Google展示广告网络的再营销服务更具针对性，能够帮助广告主触达更精准的目标受众。
业内专家认为，Facebook Exchange平台的推出将为广告主提供全新的营销渠道，有望与现有的付费搜索营销和再营销活动形成有效互补。这一创新举措或将重塑数字广告市场的竞争格局。
