就在你以为已经完全掌握Facebook运营规律时，这个社交平台又一次改变了游戏规则。上周，Facebook向全球用户推出了一系列新的个人主页功能，这些改变将永久性地改变这个社交网络的运作方式。本文将深入分析这些变化将如何影响未来在平台上的营销策略。
Facebook改版背后的商业逻辑
网络上充斥着对新版Facebook的批评声音，用户们对这次改版纷纷表示不满。但如果我们把Facebook视为一个在史上最具竞争力的市场中奋力拼搏的企业，就能理解这些改变的必要性。是的，这些变化确实给用户带来了不便，但Facebook深知用户终将适应，就像以往每次更新一样，最终会爱上这些新功能。
面对Twitter和Google+等竞争对手的步步紧逼，Facebook不得不迈出社交网络发展的下一步。从长远来看，这是Facebook团队做出的明智决定。虽然这些新变化相当剧烈，但都是必要的。新版面提供了更多控制权，更广泛地整合了实时内容，整体用户体验也更加个性化。
新功能及其影响
原有的”热门动态”和”最新动态”已被”最新故事”和实时信息流所取代，后者会在个人主页右侧显示所有好友的内容。这一改变在营销界引起了不小的震动。Facebook的EdgeRank算法会受到影响吗？这对营销效果会产生什么影响？答案是：影响可能比你想象的要小。
EdgeRank算法仍然适用，只是现在Facebook采用了新的算法机制，会考量帖子的评论数量、发布者身份以及内容类型。这与原有的EdgeRank算法非常相似，我们确信基本规则保持不变。新版面要求更多元化的媒体内容、更具吸引力的内容，以及与社群建立更紧密的联系。你看，其实并没有太大不同！
实际上，信息流功能让企业更容易被看到。你的粉丝只需点击”赞”，你的内容就会出现在他们的信息流中。但这也带来了新的问题：许多企业可能会为了获得更好效果而增加发帖频率。我们建议保持适度的发帖频率，并开始观察粉丝最常使用Facebook的时间段，以便在最佳时机触达他们。
新版Facebook根据用户使用频率来排序页面内容的显示顺序。如果你有一段时间没有使用Facebook，你会看到上次登录以来的精选内容；如果每天都登录，则会看到更新的内容。在未来几个月内，让自己的页面内容出现在粉丝的热门动态中，将成为所有营销人员的重要任务。
更多值得关注的新功能
粉丝页面新增的”推荐页面”应用也是一大亮点。现在，用户无需主动寻找感兴趣的页面，Facebook会根据用户过去的兴趣和互动行为进行智能推荐。列表功能也是Facebook迈出的重要一步，借鉴了Google+的社交圈概念。创建商业列表可以更好地细分受众群体，实现更精准的营销！
“订阅”按钮堪称一大创新，它允许用户选择希望在信息流中看到哪些社群内容。用户甚至可以在个人页面上进行订阅，而无需与对方建立好友关系。更多的控制权意味着个人用户拥有更大权力，从长远来看，当粉丝选择真正喜欢的品牌时，企业的营销效果也会更加显著。
未来展望
这些改变将对Facebook产生积极还是消极影响？我们大胆预测：短期内Facebook用户可能不太适应，但从长远来看，这是专家团队做出的明智决策。可能会有部分用户转向Google+，但我们相信Facebook仍将保持其作为全球最大、最佳社交网络的地位。
唯一令人担忧的是改版带来的隐私问题。当非好友用户也能看到你的帖子时，距离完全公开就只有一步之遥。我们再次提醒：永远不要在Facebook上发布任何你不希望公开的内容。这是最安全的做法，特别是在当前这个改版过渡期。我们将在近期继续探讨这个话题！
