对于众多数字营销从业者而言，如何让品牌内容出现在Facebook用户的信息流中，已成为一个令人着迷的课题。我们都有切身体会：每天主动访问品牌主页的粉丝寥寥无几，因此通过信息流推送内容对提升页面互动和品牌认知至关重要。
由于企业持续需要曝光内容，Facebook广告已成为几乎所有社交媒体战略的核心组成部分。从最初仅用于特定活动或推广活动，到现在几乎与页面内容本身同等重要，Facebook广告在数字营销领域的地位发生了根本性转变。
值得注意的是，并非所有广告形式都能获得相同的效果。数据显示，未投放在信息流中的广告，其点击率和用户互动率显著下降。虽然曝光量似乎没有减少，但这可能意味着Facebook用户对这些广告的关注度已大不如前。
相比之下，信息流中的广告表现异常出色。无论是赞助内容还是推广帖子，其点击率通常是非信息流广告的50倍以上。当然，这种对比存在一定偏差，因为只有赞助内容才能进入信息流，这本身就赋予了这类广告独特的社交优势。
信息流广告的价值已被数字营销界广泛认知。营销人员正在快速抢占这一重要阵地，而用户也发现信息流中标注”赞助”字样的内容日益增多。
这就引出了一个关键问题：当所有品牌都开始投放信息流广告时，Facebook将如何应对？用户显然不会对充斥着广告的信息流感到满意。虽然广告位将通过竞价机制分配，但作为需要持续营收的企业，Facebook将如何平衡广告主对曝光量下降或投放成本上升的担忧？
Facebook最近推出了页面信息流功能，专门展示用户关注的页面动态。这或许暗示着平台对信息流空间的长期规划。也许Facebook已经预见到信息流广告空间即将饱和，这一新功能正是其应对策略的重要组成部分。
展望2013年，Facebook将如何调整信息流广告策略，这将是一个值得持续关注的话题…
