去年底，我曾预测Facebook将在2017年加大搜索功能的开发力度。如今，这一预测正在成为现实。
据TechCrunch报道，Facebook正在测试一项增强型搜索功能，旨在帮助用户获取附近场所的个性化推荐。当用户在搜索框中输入”附近晚餐”或”附近酒吧”等关键词时，系统将返回一个包含相关商家列表的搜索结果框，其中不仅显示商家在Facebook上的评分和地图位置，还会标注哪些好友曾到访或喜欢这些场所。
Facebook已确认正在进行这项测试，并表示正在探索帮助用户”发现周边去处和活动”的新方式。作为拥有超过18.6亿用户的社交平台，Facebook在这方面具有独特优势。用户上传的位置信息、个人资料以及在平台上的互动行为（点赞、到访记录、内容互动等），都为平台提供了丰富的数据基础。基于这些数据，Facebook能够分析用户行为特征，为用户推荐可能感兴趣的场所。
与谷歌、Yelp或Foursquare相比，Facebook在个性化推荐方面更具优势。其庞大的数据资源使其能够基于用户行为特征提供更精准的推荐。不过要完善这样的系统，Facebook仍需付出相当的努力。
目前这似乎还是一项小规模测试，Facebook并未大力推广该功能。但用户现在就可以进行测试：在Facebook应用中输入”附近的披萨店”等关键词，搜索结果顶部会出现一个带粉色图钉标识的推荐框。
关于排序算法的具体规则尚不明确。虽然显示了好友评分和评论，但这些信息似乎并不统一。有趣的是，TechCrunch发现Facebook正在使用相关帖子中频繁提及的词汇作为推荐指标。例如在商家信息旁，除了显示好友到访情况，还会标注”人们常谈论友好服务、素食甜甜圈和冰拿铁”等关键词。
这项功能蕴含着巨大潜力。虽然目前功能相对有限，但整合各类数据点将有助于提升Facebook的搜索价值，让更多用户将其作为满足日常需求的工具。对本地商家而言，这也意味着需要关注Facebook特有的搜索引擎优化策略。
如果这项功能得到普及，商家自然希望自己的店铺能出现在推荐前列。但考虑到搜索结果的个性化特征，想要人为操控排名将相当困难。最佳策略或许是鼓励更多用户在Facebook上讨论商家，即便如此，这也不一定是决定排名的唯一标准。
可以肯定的是，所有商家都需要建立正式的Facebook专页——如果根本没有专页，就不可能出现在搜索结果中。具体的优化策略可能需要通过实践来探索，特别是当Facebook正式推广这项功能并获得用户认可后，相关优化将变得更为重要。
即便这项功能最终未能大规模推广，它也再次提醒我们：Facebook搜索具有巨大潜力。考虑到扎克伯格团队一直致力于让平台服务无处不在，我们有理由相信他们将继续探索搜索功能的发展可能。
