随着TikTok的持续增长，Facebook正不断寻求新方法来限制其扩张，并阻止用户从其自家应用生态中流失。在这一竞争中，Facebook的核心武器之一是其庞大的用户规模。
尽管在趣味性或算法的个性化推荐方面，Facebook或许难以与TikTok直接抗衡，但它能为内容创作者提供更广阔的触达范围——通过将他们的Reels短视频展示给Instagram超过十亿的用户。而实际上，其潜力远不止于此。
早在去年十二月，Facebook就开始测试一项新功能，允许Reels创作者将其短视频内容同步分享至Facebook动态消息（News Feed）和Facebook Watch。这一举措可能极大地拓展Reels的曝光度。
Instagram持续研究在Facebook上推荐Reels的可能性。以下是关于此选项的更多信息 ????
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) 2020年12月11日
如今，Facebook在这方面似乎取得了进展。在测试中发现了一个新的、界面更精致的提示界面。
正如用户@VarunBanur发布（并由社交媒体专家Matt Navarra分享）的这张全新全屏说明图所示，Facebook目前正在提示部分Reels创作者将其短视频分享至Facebook平台。在那里，内容有机会被推荐给Facebook全球28亿用户中的任何人，从而极大地扩展传播范围。
这对Reels创作者而言，可能是一个强大的吸引力。有趣的是，这项测试目前似乎主要在印度推进。印度正是Instagram最初推出Reels功能以替代被禁的TikTok的市场。
据报道，TikTok在印度被禁时拥有约2亿用户。在其下架后数日内，Instagram迅速行动，推出了Instagram Reels，旨在承接这批“无处可去”的用户。Instagram表示，Reels在印度市场实现了稳定增长。而通过增加将Reels分享至Facebook的选项，其潜在受众将进一步扩大，其覆盖范围很可能与同样试图通过“Shorts”功能吸纳印度前TikTok用户的YouTube持平。
有鉴于此，Facebook的整合举措或许不完全是针对TikTok的“阻击战”，因为TikTok在测试区域（印度）已不复存在。然而，这无疑为Facebook的Reels增添了又一个强大的吸引力，既能帮助其对抗其他竞争者，也可能提升其短视频选项的营收潜力。
目前，该选项尚未完全生效，还未进入全面的公开测试阶段。但这无疑是一个值得关注的动向——通过提供更大的受众潜力，Facebook旨在通过给予创作者更多积累粉丝并从其创作中获利的机会，来争取TikTok平台的创作者。
TikTok尚未为创作者建立一个稳固的平台盈利体系，但据预测该应用在2021年用户数将达到十亿，其发展迅猛，很可能不久就会建立起更可持续的创收模式。
这或许意味着，Facebook需要加快行动以赢得更多创作者。目前尚不清楚这一新功能是否会正式上线，或何时上线并推广至更多地区。但这再次凸显了TikTok日益增长的影响力，以及其快速增长给Facebook（The Social Network）带来的紧迫感。
