当Facebook凭借展示广告成为业界焦点时，其最新推出的”评论”广告单元却悄然揭示了社交平台广告战略的未来走向。
昨日，Facebook正式推出由李奥贝纳广告公司设计的全新广告单元”评论”。作为Facebook第八个广告产品，这个创新单元通过品牌在Facebook页面提出问题，在网站右侧广告位展示，当用户参与讨论时，这些互动内容将出现在其好友的信息流中，实现对话在社交网络中的自然传播。
随着讨论热度提升，好友的评论还能以”赞助故事”形式呈现，将传统被动式广告体验转变为主动参与模式。贺曼卡片和好事达保险成为首批尝鲜者，分别推出”如何让夏日变得特别”和”你的混乱时刻是什么”等互动话题。
尽管这些新广告单元上线初期的效果尚待验证，但”评论”功能的推出标志着两个重要趋势：
首先，广告公司和大型品牌代表着Facebook的重要增长机遇。虽然Facebook凭借开放平台成功吸引了中小企业，但要维持增长势头，必须争取更多来自大品牌和广告公司的预算投入。
其次，评论广告单元教会品牌如何在保持对话引导权的同时，不必担心完全失控。基于真实用户对话的社交传播技术，能够使品牌信息在网络中自然扩散。在社交媒体主导的时代，真实的用户互动已成为新常态。
可以预见，虽然部分营销人员可能对新功能持观望态度，但那些成功运用评论广告的品牌，将为行业展示社群参与的巨大价值。
