距离Facebook宣布调整信息流算法已经过去三个月，这次更新重点强调了”人与人互动”的重要性，而非主页互动。这一变化给不同发布者带来了截然不同的影响，有些媒体甚至因此完全停业，而有些却意外地获得了更好的表现。
1. 本地新闻媒体并未从中受益
Facebook在算法调整中特别强调要提升本地内容的曝光度，希望通过此举增强公民参与度，同时抑制虚假信息的传播。然而，根据尼曼实验室的数据显示，在已实施该变化的地区，大多数本地媒体的互动量不升反降。
这一数据趋势值得警惕，如果这代表了更广泛的影响范围，那么对依赖Facebook流量的媒体和商家来说将是个严峻挑战。虽然该计划仍在完善中，但从目前的数据来看，信息流调整对本地媒体的帮助并不明显。
2. 明智的企业正在寻求多元化发展
面对Facebook算法的频繁变动，越来越多的企业开始采取最理性的应对策略：减少对单一平台的依赖。数字营销专家普遍建议，企业应该建立多元化的数字营销策略。
以BuzzFeed为例，这个在Facebook上成长起来的品牌正在积极拓展其他平台：其美食频道Tasty已扩展到YouTube、Snapchat等平台；新闻内容则在Twitter上找到了新的突破口。
随着各社交平台不断明确自身定位，企业拓展渠道变得更加可行。Pinterest正转型为电商平台，Twitter专注于视频细分领域，Snapchat则持续深耕年轻用户群体。每个平台的广告和商业功能都在不断完善，为企业提供了更多触达目标受众的机会。
3. Facebook直播仍是互动利器
虽然并非每个品牌都适合使用Facebook直播功能，但那些善用此功能的企业确实获得了显著成效。数据显示，发布直播视频的日子，企业的自然帖子覆盖量会出现明显峰值。
Facebook信息流负责人亚当·莫塞里特别指出：”能够引发用户讨论的主页帖子将在信息流中获得更高展示。直播视频平均能获得普通视频六倍的互动量。”
这一趋势也与Facebook挑战YouTube的整体战略相吻合。虽然制作高质量的直播内容并非易事，但数据证明这确实是个有效的策略。如果企业需要维持Facebook的覆盖量，视频内容，特别是直播视频，应该成为重点考虑的方向。
随着Facebook在剑桥分析事件后重新评估所有流程，信息流调整的完整影响可能尚未完全显现。但可以肯定的是，变化是Facebook的常态。了解这些趋势将有助于企业制定更合理的平台策略，更好地应对算法更新可能带来的流量波动。
