如果你运营着Facebook企业主页，最近几天可能已经注意到发布窗口出现的新提示。
没错，Facebook似乎正在重新推动话题标签功能的使用，许多用户都在平台上看到了强调使用话题标签的新提示。但问题在于：你真的应该使用吗？在Facebook帖子中添加话题标签，究竟能提升自然触达率，还是只会让内容显得杂乱无章？
长期以来，Facebook与话题标签的关系可谓爱恨交织。这个功能最早于2013年引入，当时Twitter上的话题标签已经形成风潮。然而尽管用户可以在Facebook帖子中添加话题标签，实际使用的人却寥寥无几，通过标签搜索的用户更是屈指可数。
2016年BuzzSumo进行的一项研究显示，在分析了来自3000多万个品牌主页的超过10亿条帖子后，没有添加话题标签的帖子平均触达率反而高于带有标签的帖子。这一结论长期以来都是行业共识：在Facebook上使用话题标签并不会带来额外收益。
那么四年过去了，情况是否有所改变？
虽然没有进行过类似规模的新研究，但Facebook营销专家Mari Smith最近分享了一些用户的发现：Facebook一直在推动他们为帖子添加话题标签，并承诺能够提升触达率。正如本文顶部图片所示，Facebook现在还会根据你输入的文字内容推荐相关的话题标签。
社交媒体专家Matt Navarra也透露，Facebook一直在尝试与TikTok风格的话题标签使用方式接轨，同时还在测试不同的标签颜色显示方案，使其更加醒目。
然而，尽管Facebook可能有意推广话题标签的使用，但这并不代表用户就会照单全收。目前的情况仍有些模糊不清——Facebook声称添加标签可能提升触达率，但实际效果还需要用户自行测试验证。
从理论上讲，通过推广话题标签使用，Facebook很可能是在引导更多用户通过标签进行搜索，但也可能只是想试探是否能够通过引导用户浏览更多内容来提升互动率。
总的来说，目前还没有确切的结论，但在帖子中尝试使用话题标签或许值得一试，看看是否真能带来更多的自然触达。这不需要任何成本，却可能带来帮助，不妨在下次更新时测试一下效果。
