当新兴社交平台Ello以”反广告”的旗帜在上周迅速走红时，营销专家们或许能从中获得启发。这家总部位于旧金山的初创企业通过将自己定位为”反Facebook”平台，成功制造了令人瞩目的媒体声浪。
Ello巧妙地利用了Facebook在过去一年中遭遇的负面舆论：从通过信息流操纵70万用户情绪，到强制用户使用独立Messenger应用，再到LGBTQ群体对其实名制政策的强烈抗议。这些争议背后反映出一个重要趋势：人们越来越厌倦Facebook将用户视为”产品”，通过贩卖用户数据和付费广告轰炸来获利。
Ello是什么？
这个新兴社交网络承诺提供快速、有趣且无广告的体验。其”零广告、零用户数据挖掘”的定位迅速确立了品牌形象，被许多人称为”反Facebook”。平台创始团队表示，创建初衷源于对现有社交媒体平台广告泛滥的不满：”我们开始感受到被社交网络操纵——由于广告优先，我们的许多帖子根本无法被好友看到。”
Ello创始人Paul Budnitz强调，Facebook并非他们的竞争对手，因为Facebook本质上已演变为广告平台。随着Facebook不断推进付费广告战略，并通过算法优先展示付费内容，这一观点确实难以反驳。
未来展望
目前判断Ello能否在社交媒体领域站稳脚跟还为时过早。其测试版功能与Facebook、Twitter或Tumblr相比并无显著创新，更像是现有社交平台基础功能的整合，只是附加了”绝无广告”的诱人政策。
截至2014年6月，Facebook仍拥有13.2亿月活跃用户，继续主导着社交媒体格局。用户未必会完全弃用Facebook转投Ello，但本周每小时4万次的Ello账号申请量表明，用户对Facebook的品牌忠诚度正在动摇。普林斯顿大学研究人员曾预测，2015至2017年间Facebook将失去80%的峰值用户。如果Facebook继续被用户视为不可靠且脱离需求，像Ello这样的新兴平台很可能给这个社交媒体巨头带来致命打击。
