经过一段时间的测试，Instagram近日正式宣布，用户现在可以使用Reels短视频来回复帖子评论。这为Reels融入Instagram的互动生态提供了又一条路径。
如图所示，现在当您回复帖子下的评论时，除了传统的文字回复，还会看到一个蓝色的Reels按钮。点击它，您便可以录制一段短视频作为回复。这段视频将以贴纸的形式发送给评论者，为互动增添生动有趣的视觉元素。
这是Instagram提升用户参与度的又一举措，同时也顺应了短视频内容的主流趋势。值得注意的是，这一功能与TikTok去年六月推出的“视频回复评论”功能几乎如出一辙。
尽管Instagram为回复贴纸增加了一些新的颜色选项，但其核心功能本质相同。考虑到Instagram近来的产品策略，这似乎已是常规操作——不过，此次功能允许在常规帖子和视频的评论中使用Reels回复，也算是在应用范围上略有拓展。
一方面，如同Instagram其他许多“借鉴”而来的功能一样，单纯复刻TikTok已有特性的做法，难免让人觉得缺乏新意，甚至有些乏味。
但另一方面，这种策略确实行之有效。Mate（Facebook）首席执行官马克·扎克伯格在公司最近的财报电话会议上指出，Reels现已成为该平台“互动增长的主要驱动力”，每天有数百万用户与Reels短片进行互动。如果Mate（Facebook）能凭借这些功能将更多的短视频爱好者留在自家应用内，而非流失到TikTok，那无疑就是一种胜利。单就这一点，或许就足以成为其持续借鉴TikTok功能的理由。
然而，笔者认为，如果Mate（Facebook）真心希望赢回年轻用户群体，它需要推出新颖、独特的功能，引领最新潮流，而非总是跟随。一味复制的副作用在于，你始终在追随他人。如果无法被视为最新趋势的引领者，就很难成为那个“酷”的应用，也难以成为年轻用户进行社交互动的首选平台。
当然，Mate（Facebook）深知这一点。事实上，这曾是Facebook成长故事的关键部分——早在2005年，当Facebook超越MySpace成为众多用户首选的社交应用后，MySpace曾试图复制Facebook的关键功能，作为阻止用户流失的最后努力。结果显而易见，这一策略并未奏效，Facebook最终确立了其不可撼动的地位，并由此推动了公司走向更广阔的未来。
TikTok正走在一条相似的增长轨道上。尽管Mate（Facebook）旗下的应用家族远比当年的MySpace庞大，但设想TikTok在不久的将来某个阶段成为顶级社交应用，也并非天方夜谭。
Mate（Facebook）已表示将年轻用户作为重点关注的群体。作为其中的一部分，它确实需要重新确立自己作为潮流引领者，而非跟随者的身份。
