如果你还没有意识到，那么现在必须明确一点：Mate（Facebook）正全力推动Reels的发展，并希望用户为其提供更多短视频内容，以满足市场对短内容日益增长的需求。
在最近的财报电话会议中，Mate（Facebook）指出，Reels已占用户在Instagram上花费时间的20%以上，而视频内容整体占用户在Facebook上花费时间的50%。Instagram负责人亚当·莫塞里多次强调，他们正致力于将Instagram的所有视频功能整合到Reels中，现在发布到应用的所有视频都有机会出现在Reels信息流中。
TikTok的崛起改变了许多社交平台的产品路线图，其中受影响最大的莫过于Mate（Facebook）。使用数据表明，如果你想最大化Facebook和Instagram的运营效果，至少在平台营销策略中考虑Reels是值得的。
如果你正在探索Reels的运营策略，以下内容可能会有所帮助。今天，Instagram发布了一系列新建议，旨在帮助用户最大化Reels的表现，并为短视频创作提供更多灵感。
Instagram官方表示：“自Reels在Facebook和Instagram推出以来，它已发展成为全球娱乐、创意和教育视频内容的宝库。对于品牌而言，Reels是在全球舞台上被发现、以更具创意和趣味的方式表达自我的理想场所，并在打造引人入胜的叙事、推动兴奋感、参与度和认知度方面发挥着强大作用。”
更值得关注的是，Instagram透露现在超过45%的账户每周至少会在应用中与一条Reels内容互动一次。
TikTok在这方面的影响力难以被夸大，它不仅仅是提供了一个替代性的内容选项，更延伸至用户习惯行为的改变——这意味着用户现在更自然地适应短视频内容，并对此类内容的反应日益增强。
换句话说，TikTok改变了人们与视频内容互动的方式。这不仅意味着TikTok本身很受欢迎，更意味着所有应用都需要适应这种使用习惯的转变，否则就有被淘汰的风险。因为人们消费的短视频内容越多，他们的注意力持续时间就越被重新编程以适应这种格式。
为此，Instagram分享了六个关键建议，帮助最大化短视频策略：
抓住开场钩子——Instagram表示，与所有视频格式一样，品牌应牢记目标，并在Reels剪辑的前几秒突出品牌。“如果目的是转化，请展示你的产品或服务在实际使用中的效果。”
创意运用转场效果——创意是短视频的关键。Instagram建议品牌尝试使用转场效果，既娱乐观众，又展示品牌个性。这里没有固定的剧本——创意需要测试和发展。但通过考虑不同的呈现风格，并观察其他品牌和创作者的内容，你可以找到更具吸引力、更原创的剪辑方式。
匹配节奏——音乐是TikTok崛起的关键元素，Fleetwood Mac等经典歌曲的复兴以及由应用内创意趋势驱动的其他热门歌曲都证明了这一点。Instagram指出，超过80%的Reels是在开启声音的情况下观看的，将内容与音乐同步可以在最大化内容表现方面发挥重要作用。IG还建议使用自动字幕来增强参与度。
紧跟趋势——Reels和TikTok参与度的关键部分是与信息流的有机感觉保持一致，这也包括了解最新趋势并在相关时参与其中。“创建并鼓励你的受众混音你的Reels，或在评论区与他们展开对话。尝试添加相关标签以优化内容的曝光度。”
探索合作——当然，如果你真的想挖掘Reels的创意潜力，与经验丰富、技能娴熟的创作者合作是提升品牌故事的好方法，这种方式可能是你自己想不到的。“与影响者声音合作可以带来更多参与度、真实性和认知度。包含品牌内容广告的广告系列在认知度上提升了123%，在关联度上提升了112%，在考虑和动机上提升了67%，这表明创作者可以帮助提升品牌影响力。”顶级创作者知道什么有效。你可以通过Mate（Facebook）的品牌合作管理器工具找到相关的创作者进行合作。
保持真实——Instagram的最后一点建议较为通用，但其核心是真实内容在短视频中效果最佳。“创建真实反映你和品牌价值观的Reels。”这虽然不是高度指导性的建议，但其理念是人们在Reels中寻找真实、未经修饰的联系和内容，这与过去的社交媒体趋势不同，这可以帮助他们与你的品牌理念和方法建立联系。
此外，Mate（Facebook）体育合作部门的威尔·约德也为希望最大化Instagram表现的品牌提供了一些实用建议：
内容数量没有“神奇数字”——约德表示，Instagram的算法是基于账户的，因此它将根据个人账户的行为为其提供内容。这意味着一些账户（如NBA）每天可以发布20次以上并获得出色的表现，而其他账户则必然更为保守——但无论如何，考虑到算法的内容分发方式，没有特定的每日发帖数量目标。“始终测试和迭代，以找到适合的数量/组合。”
关注财报电话会议——每个季度，所有主要平台都会概述其财务表现，其中包括战略的关键说明以及他们未来的重点领域。约德表示，这些优先事项是工程资源的去向，也是他们希望看到更多用户时间集中的地方，与此保持一致可以帮助最大化战略成功。“就像曲棍球一样，要赢得胜利，就要滑向冰球/工程资源所在的地方。”
只有你在乎你的主页网格——约德说，几乎没有一个与你的内容互动的人是在你的个人资料页面上看到它的。“我的建议是专注于人们在信息流中如何与你的内容互动。主页网格的噱头是愚蠢的，会损害覆盖范围。”
外部力量比内容更能推动增长——约德指出，每年增长最快的NFL球队账户都是那些进入超级碗的球队。约德表示，正是这些类型的外部影响真正提升了参与度和活跃度，品牌最好将战略重点放在这些时刻的利用上，而不是试图找到巧妙的发布策略和技巧。
没有人以相同的方式使用IG——约德说，Instagram用户各不相同，有些人专注于Stories，有些人只关注主信息流，或者越来越多地关注Reels。“不要认为你的所有关注者都一样，也不要期望他们以你的方式使用该应用。实验。迭代。测试。”
这些建议对于你的IG策略非常有价值，无论是在通过Reels建立影响力方面，还是通过多样化的内容方法最大化整体Instagram策略方面。
尽管TikTok仍然是当下的热门应用，但Instagram在文化影响力方面仍然是领导者。如果你想确保自己能够利用这一点，这些建议将帮助你走上正确的轨道。
