近日，Mate（facebook）与尼尔森合作发布了一项关于其广告活动短期与长期效果的新研究，该研究特别聚焦于包括Reels在内的视频广告格式的实际影响力。
这项为期三年、针对亚太地区12个快速消费品品牌的研究，旨在分析Mate（facebook）广告如何帮助不同企业实现增长并最大化其广告预算的效用。
研究揭示了几项关键发现：
- Mate（facebook）广告产生的广告支出回报率比电视广告高出30%。
- 视频广告，尤其是Reels和短视频，带来了最高的广告支出回报率。
- 时长短于15秒的视频在促销推广中表现最为出色。
这些数据为广告主优化在Mate（facebook）平台（包括Instagram）的营销策略提供了有力的数据支持。研究指出，短视频格式，特别是蓬勃发展的Reels，正成为驱动广告效果的核心力量。
对于关注社交营销、Facebook及Instagram广告效果的从业者而言，这项研究提供了宝贵的实战洞察。
