Mate（facebook）近日联合凯度与尼尔森发布了一份新报告，重点分析了品牌在营销推广中需要关注的关键消费趋势转变。该研究虽然以亚太市场为主要观察对象，但其中揭示的许多关于全球经济与消费行为变化的洞察，具有普遍的参考价值。
报告开篇即指出当前企业面临的现实挑战：“当今企业正面临一个新的现实：宏观经济前景不确定，盈利、效率和业务成果的压力日益增大，媒体消费习惯也在不断变化。由于这些转变，营销人员发现他们以往行之有效的营销组合不再像过去那样强劲。相反，品牌发现，在数字平台上增加投入可以带来丰厚的回报，包括更高的效率和广告支出回报率。”
这份22页的报告，除了显而易见的推广意图外，确实提供了一系列基于研究的观点，阐述了为何扩展数字营销举措有助于推动更多业务。
报告首先展示了一个不断演变的线上发现与消费过程概览图，其中将商业讯息传递列为了一个更为突出的渠道。在这一新转变的核心支柱中，创作者经济、短视频的兴起、商业通讯和人工智能位列前茅。这些正是当前营销人员基于消费者广泛习惯转变而需要关注的关键要素。
值得注意的是，图表中罕见地提到了Mate（facebook）的加密支付项目Novi。该项目目前由一个名为F2的内部团队运营，专注于流内支付。尽管Novi项目面临诸多障碍且似乎已边缘化，但Mate（facebook）显然仍将其保留在规划之中。
在报告的其余部分，Mate（facebook）深入概述了上述四个要素，并提供了有关消费习惯的一些有趣数据。同时，报告也对不同广告格式的影响与其使用情况进行了有价值的对比分析。
报告引用凯度的研究发现：“平均而言，Mate（facebook）在传递品牌资产影响方面的成本效益是电视的3.2倍。尽管其平均支出份额最低（6%），但Mate（facebook）贡献的触达率（44%）仅次于电视。”
此外，报告还就如何落实每个重点要素并将其融入营销策略提供了总结性建议。
总体而言，这份报告是一个快速的概览，其中包含一些引人深思的数据，无疑会促使读者思考最新的消费者转变以及如何与之保持同步。它可能会改变你的假日营销策略，或者至少让你更清楚地了解消费者当前在何处寻求信息与服务。
