近日，Meta（原Facebook）宣布推出一系列由人工智能驱动的新广告工具，旨在帮助广告主最大化其营销活动的效果。这些更新利用平台整体的广告反馈数据来驱动更多互动并最终提升转化率，标志着Meta在智能广告领域的又一次重要迈进。
Meta官方表示：“为了帮助每家企业实现盈利增长，我们持续投资于像‘仙女座’（Andromeda）这样的AI模型。该模型分析了数千万条广告，致力于在正确的时间向正确的人传递正确的信息，从而最有效地利用广告预算。现在，我们同时推出了可与AI驱动的‘优势+’销售活动配合使用的新工具和广告版位，以最大化效果，为我们的广告系统提供更多选择，并推动线上及线下的销售。”
本次更新的核心在于Meta“仙女座”系统的深度应用。该系统评估Facebook和Instagram（很快将包括Threads）上的广告表现，以帮助Meta的广告投放服务器预测每位用户最感兴趣的广告内容。这意味着Meta的广告定向过程正变得更加智能，能够更精准地向最有可能产生互动的用户展示广告，通过AI赋能实现更优的营销表现。
具体更新包括以下几个方面：
1. “优势+”目录广告扩展至合作推广
Meta正在将其“优势+”目录广告扩展到合作伙伴促销领域，为品牌与影响力者（KOL）合作提供了新的受众触达方式。
2. 动态产品推荐
Meta新增了一项功能，允许“优势+”广告在推广一组优选产品时，展示商品目录中的其他相关产品。Meta举例称，一个时尚品牌可以选择突出其春季系列的夹克，同时系统可以自主选择向购物者推荐其可能也感兴趣的连衣裙。初步测试显示，使用此优化的广告主平均实现了14%的广告支出回报率（ROAS）提升。
3. AI虚拟试衣体验
Meta正在测试一种类似谷歌风格的AI服装展示模型，该模型将展示不同款式的服装穿在不同体型、由AI生成的人物模型身上的效果，旨在为消费者购买前提供更直观的参考。
4. 简化的结账流程
Meta为其“优势+”商店广告增加了简化的结账流程，使广告主能够在广告序列中直接收集用户的联系信息等详情。更新后的流程将引导感兴趣的广告浏览者在Facebook商店内构建购物车后，跳转至广告主的网站完成购买，为品牌提供了更多控制销售流程的能力。该功能将率先在澳大利亚和中国台湾地区进行测试。
5. AI内容生成工具
Meta正在测试用于目录广告的AI文本生成功能，以及更多的AI图像生成工具（除背景编辑外），为广告创意提供更多支持。
6. 全渠道广告与本地库存广告扩展
除了AI更新，Meta还在测试扩展其基于位置的广告扩展功能，该功能会显示拥有广告商品库存的本地门店。这种“全渠道广告”会高亮附近的商店位置，并包含地图链接以引导潜在顾客。Meta数据显示，使用全渠道广告的广告主，其媒体全渠道单次操作成本降低了15%，媒体广告支出回报率提升了12%。该功能将于今年夏季在全球范围内推出。
7. Facebook通知流广告测试
Meta将于今年春季开始测试在Facebook通知流中插入广告。这是Meta首次在通知流中展示广告。需要注意的是，通知广告只会向之前与广告有过互动或对该品牌内容“表现出兴趣”的用户展示，以减少对用户的干扰。
8. 促销代码与邮件信息收集
Meta将赋予广告主能力，使其可以请求用户的电子邮件信息以应用促销广告中的优惠代码。这为品牌提供了更多直接收集联系信息、构建自有客户数据库的途径。
9. Instagram广告新增网站链接
最后，Meta将在Instagram推广广告中提供网站链接功能。该功能允许营销人员在单个图片或视频广告中高亮多个着陆页，帮助用户导航至他们最感兴趣的内容。添加网站链接后，广告主在Facebook信息流广告上的单次操作成本降低了4.5%，点击率提升了3%。
总体而言，这些细致的优化将使您的Facebook和Instagram广告更加有效，也更具价值，尤其是考虑到许多品牌已经在Meta的AI定向工具中看到了显著的绩效提升。对于营销人员来说，这无疑是为促销活动增添了一些新的重要考量因素。
