随着假日季临近，Meta（facebook）近日为营销人员提供了一系列优化节日广告活动的新建议。这些基于平台最新工具和趋势的洞察，或许能为您的年终营销规划带来及时启发。
不出所料，Meta（facebook）首要强调的建议，是信任其不断进化的人工智能工具来为您定位广告受众。
Meta（facebook）表示：“无需再猜测您的受众想要什么，让Meta（facebook）的下一代AI在正确时刻找到合适的购物者，实时优化您的广告活动以提升转化率和投资回报率。我们的尖端模型（如Meta Lattice和Meta Andromeda）不仅能改进广告投放，还能通过前所未有的快速学习和适应能力，帮助提升您的整体假日策略。”
Meta（facebook）称，其AI广告工具已带来更好的效果，包括平均转化率提升6%。这合乎逻辑——AI系统专为识别海量数据中的模式而设计，这意味着它们能基于不断扩展的关联信号，非常精准地判断每个人可能点击什么。
因此，尽管遵循机器推荐而非依赖直觉可能让人感觉有悖常理，但在逻辑上，这可能是您年终整体推广中的最佳选择。为了最大化机会，Meta（facebook）建议广告主“无情地自动化”，让其广告系统“最大限度地减少低效，为您的品牌最大化回报”。
您可以使用Meta（facebook）的Advantage+广告工具来接入其AI推荐，同时Meta（facebook）现在还提供一系列用于广告创意的生成式AI选项，这能更好地使您的产品与用户偏好保持一致。
Meta（facebook）还建议品牌将假日营销活动延伸至圣诞节之后，以把握更多机会。“购物者的心态并不会在12月25日结束。利用12月下旬和1月的低千次展示成本和提升的竞价效率，此时大多数竞争对手已资源耗尽，而您的受众正高度关注自我犒赏。”
此外，Meta（facebook）提出营销人员应考虑采用全渠道活动，以把握不断变化的购物者行为。“通过转化API整合线下信号，并与可信赖的合作伙伴利用全渠道策略，广告主可以提升广告相关性，获得跨渠道销售业绩的整体视图，并确保线上线下销售无一遗漏。突出本地库存和推广店内优惠不再是‘锦上添花’，而是驱动客流量、吸引错过配送截止日期的最后一刻购物者的关键。”
Meta（facebook）数据显示，与传统的纯数字活动相比，全渠道活动能带来线下增量转化成本降低高达32%，广告支出回报率提升21%。
最后，Meta（facebook）建议与Reels创作者合作，以融入Reels内容消费热潮。“Reels和合作广告不仅仅是流行词，它们带来了真实性、兴奋感和文化相关性，能够穿透杂乱信息，激发真实的购买意愿。事实上，80%关注创作者的购物者曾购买过通过社交媒体广告发现的产品。”
Meta（facebook）建议与相关创作者合作制作开箱视频、病毒挑战或“礼物 haul”类Reels，并利用这些合作内容创建多种素材以扩大覆盖范围。
这些实用的建议，或许能为您的假日营销策略提供有价值的指引。
