对于中小企业的推广活动而言，Facebook依然是主要的社交媒体平台，但TikTok正在崛起。越来越多的企业正将目光投向这款短视频应用，以期拓展商业机会。
这一结论源自中小企业支持服务机构Hello Alice的一项新研究。该机构调查了超过7000名小企业主，旨在更深入地了解他们在2022年所采取的营销策略。
首先，调查关注了企业目前用于营销和推广的社交平台，其结果基本符合预期。
Facebook和Instagram仍是关键平台，TikTok和Snapchat则位列其后。调查中未提及Twitter，因此数据仅相对于图表中显示的五个平台。
研究还考察了中小企业在各个应用中获得关注的情况，结果显示Instagram在自然推广方面表现最佳。
尽管近期内容愈发繁杂，但Instagram的覆盖面和互动潜力依然能提供巨大价值，当然具体效果会因情况而异。
但TikTok的上升势头显而易见。在另一项调查中，受访者表示TikTok实际上是进行创意表达和品牌叙事的最佳应用。
基于其他品牌的经验，越来越多的中小企业开始考虑布局TikTok。
事实上，在使用TikTok进行营销的企业中，58%表示该平台对其业务产生了积极影响，78%计划增加在TikTok上的营销投入。
TikTok也正在推动社交媒体创意使用方式的新变革，这是另一个关键考量点。
报告中的一些发现颇具意味——TikTok不仅作为一个新兴的流行平台在改变营销方式，更在创意层面促使品牌重新思考其推广策略。
有预测称，TikTok今年用户数将突破15亿，且用户行为正因使用TikTok而发生改变。因此，所有品牌至少都应该考虑短视频内容，并思考TikTok如何能帮助其连接目标市场。
