当TikTok致力于将直播购物打造成其核心功能时，其战略意图已十分清晰：效仿中国版姐妹应用抖音的成功路径，将这个短视频平台转变为海量创作者的赚钱机器。
抖音在2021年通过直播创造了价值1190亿美元的商品销售额，同比增长高达7倍。参与电商直播的用户数超过3.84亿，接近该平台用户总数的一半。
基于这样的背景，TikTok的发展方向显而易见。直播购物不仅能为平台带来更好的收入分成模式，也能将更多创作者紧密地留在其生态系统中。
为此，TikTok近期委托益普索进行了一项新调查，旨在为品牌方提供更深入的视角，说明为何应重视在TikTok应用内布局直播购物。
该研究发现：
- 每5位直播用户中就有1位观看TikTok LIVE，其中62%的用户每天都会观看。
- TikTok用户对品牌LIVE内容的兴趣度比非TikTok用户高出50%。
- 50%的TikTok用户在观看TikTok LIVE后购买了商品。
这些数据颇具说服力。尽管西方受众是否会像中国消费者那样接受直播购物模式仍有待观察，但对于那些能够准确把握时机的品牌而言，其中显然蕴藏着巨大机遇。
TikTok已将关键数据点汇总成以下信息图。您可以在此处了解更多关于TikTok直播优势的信息。
