据彭博社报道，TikTok正在尝试通过一项新的供应商合作计划，为其应用内购物功能吸引更多用户。该计划将在初期为一系列零售商提供免费商品展示、免运费以及零销售佣金等优惠条件。
TikTok希望通过这一举措吸引更多商家入驻，这可能导致大量低价商品涌入用户的信息流中。这是TikTok最新推动举措的一部分，旨在进一步挖掘该应用的商业潜力。
彭博社在报道中指出：“该视频服务已在一系列面向中国制造商和出口商的研讨会及会议中，将自己定位为一个‘零成本’市场。它向所有参与者提供免费商品上架、免运费、零佣金甚至仓储服务——这一策略很可能对目前由中国竞争对手Temu和Shein主导的市场格局造成冲击，甚至可能对亚马逊构成价格挑战。”
Temu和Shein正通过提供一系列商品的亏损促销来吸引寻找优惠的网购用户，以此积极开拓西方市场。在当前的经济环境下，这几乎吸引了所有消费者。凭借庞大的商品目录，这两家零售商都希望这一新攻势能帮助它们融入新市场，并成为未来更常见的电商购物来源。
TikTok寻求进入这一领域已有一段时间。去年10月，有报道称TikTok计划在西雅图和洛杉矶建立自己的履约中心，以直接供应应用内销售的商品。而近期，部分英国用户已在信息流中看到了新的“Trendy Beat”购物板块，其中展示的商品由TikTok自行分销。
其核心思路是：通过自有商品、低廉价格和高效物流来完成订单，这将有助于让用户更适应其应用内购物功能，从而为TikTok向第三方商家开放商品列表奠定基础，实质上是启动这一商业板块。
将自己定位为中国其他零售商之间的连接层，可能是TikTok拓展其直接商品供应的另一种方式。这将使TikTok能够通过此类协议提供更多商品，并实现更快速的配送，从而成为一个更具吸引力的商品发现和购买目的地——这正是TikTok迫切希望实现的目标。
尽管进行了多种尝试，TikTok在西方市场的应用内电商推广至今仍未取得显著进展——尽管这已成为其中文版应用的关键收入来源。TikTok在一些亚洲市场，包括新加坡、马来西亚和印度尼西亚，正获得更广泛的电商应用接纳。但西方用户似乎仍然在很大程度上对将社交媒体与购物体验结合持犹豫态度，他们更倾向于实体购物或使用专门的购物应用。
也许这次新的推动会改变这一现状。当前正是合适的时机：消费者正在寻找更优惠的交易，而应用中展示的商品范围不断扩大，这很可能吸引其约10亿用户中的更多人点击并直接在应用内完成购买。
预计在今年下半年，随着TikTok寻求新方式来激发用户对其应用内购买选项的兴趣和认知，用户将在TikTok信息流中看到更多随机出现的流行商品。
