就在2023年国际足联女子世界杯即将拉开帷幕之际，短视频平台TikTok宣布与国际足联（FIFA）达成一项全新的内容合作伙伴关系。这是双方首次正式合作，也是国际足联首次与一家娱乐平台专门为女足世界杯赛事制作内容。
根据合作计划，在本届世界杯期间，TikTok将设立一个“2023年国际足联女子世界杯中心”，汇集来自国际足联、官方转播商、各参赛国家队及球员的最新内容。该中心还将提供链接，引导用户前往FIFA官网查看完整的比赛日程与实时比分。
TikTok表示，双方将为球迷带来最精彩的赛事内容，包括幕后花絮、球队抵达、赛前直播预热、比赛集锦以及球员和教练的反应等。此外，TikTok还组建了一个由来自不同国家的16位创作者构成的团队，他们将从现场发回报道，为观众提供基于不同球队视角的独特内容。
选择TikTok作为此次内容推广的主阵地颇具战略眼光。截至目前，应用内标签#女子足球（#WomensFootball）的观看量已超过37亿次，而#FIFA世界杯、#FIFA女足世界杯等相关标签的观看量更是达到了数百亿次。巨大的关注度为体育相关品牌提供了绝佳机会，它们可以借助这一赛事热度，在TikTok上开展主题营销活动。
球迷只需在TikTok上关注标签#FIFAWWC，或于比赛开始后访问应用内的专属内容中心，即可全程追踪女足世界杯的精彩动态。
