随着TikTok日益成为用户发现产品的重要平台，其搜索功能的价值也水涨船高。近日，TikTok为广告活动推出了一项名为“搜索广告开关”的新功能，旨在让品牌能更便捷地触达应用内具有高意向的搜索用户。
具体而言，广告主在设置广告系列时，会在“版位”部分看到这个新开关。启用后，您原本的信息流广告将有资格展示在TikTok应用内相关的搜索结果中。这些搜索广告会带有“赞助”标签，如上图示例所示。
需要说明的是，TikTok的搜索广告功能已上线一年多，但此次更新意味着所有信息流广告系列现在都可以选择扩展到搜索展示位。该开关默认处于开启状态。因此，如果您不希望自己的信息流广告出现在相关搜索中，则需要手动将其关闭——当然，我们很难想象品牌会放弃这个能触及主动搜索相关话题的高意向用户的机会。
TikTok表示，这一新选项为品牌提供了一种简单的方式，可以将其广告系列的覆盖范围扩展到“正在寻找与其业务相关信息的高意向用户”，从而带来额外的互动和收入潜力。此外，广告主既可以在创建广告系列初期，也可以在广告系列投放中途启用此开关，且对已运行的广告系列启用搜索广告开关不会重启其学习阶段。
在许多方面，TikTok的搜索功能已能与传统搜索相媲美。因此，在搜索结果中展示广告无疑蕴含着巨大的机遇，这很可能成为提升TikTok广告活动效果的有效途径。
