随着美国西班牙裔人口预计将持续增长，品牌在广告中使用的语言策略变得至关重要。你是否因未能采用多语言展示信息，而错失了重要的市场机遇？
TikTok最新发布的研究报告（与NRG合作进行）指出，双语受众正是未来营销的关键所在。作为美国增长最快、最年轻的族裔群体，西班牙裔人口预计到2060年将占总人口的三分之一。这一群体高度活跃于社交和数字平台，不仅用于个人联系，更是与品牌互动的重要渠道。
TikTok在报告中强调：“品牌应投资于双语广告开发，以触及更广泛、更多元的受众。通过与社区内的创作者和名人建立真实伙伴关系，在广告中加入西班牙语元素，并超越传统文化月营销，全年持续地与他们的日常生活对话，品牌能够与这一受众建立持久的联系。”
研究数据显示，与纯英语广告相比，采用配音的多语言广告在品牌认知、情感连接和购买考虑等中上层营销漏斗指标上影响最为显著。对于美国的西班牙语受众，混合使用多种语言的广告最能引起双语使用者的共鸣。
报告进一步解释：“完全使用西班牙语的广告并不能完全呼应这部分受众的双重身份认同。通过平衡地融合英语和西班牙语的创意元素，品牌既能以符合其身份认同的方式与双语用户沟通，也能吸引更广泛的受众。”
有趣的是，数据还表明，英语受众同样欣赏品牌在推广中融入其他语言、展现包容性的努力。“在看到包含西班牙语的广告后，千禧一代认为品牌关心客户的可能性高出1.6倍，认为品牌值得信赖的可能性高出1.5倍。”
这些发现为品牌营销提供了有价值的见解。随着人工智能技术的发展，未来品牌将能够更便捷地生成同步口型的多语言音频版本，从而为创建多语言或混合语言版本的广告内容提供更多可能。这或许将成为品牌营销规划中的重要组成部分，而TikTok的数据证实，此举能带来广泛的效益。
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