当品牌方日益关注线上营销对实体店销售的实际影响时，TikTok近期与位置数据公司InMarket合作，推出了一项全新的效果衡量解决方案，旨在帮助广告主更精准地追踪TikTok广告如何带动消费者到店消费。
InMarket的转化追踪流程通过整合多种用户触点数据，能够更为准确地衡量线下门店访问情况。这为品牌提供了更丰富的数据维度，用以理解线上推广活动是如何最终推动线下销售的。
如今，TikTok的广告主可以将InMarket的追踪能力整合到其营销评估体系中。根据TikTok的说明：“当用户观看TikTok广告后访问实体门店，即记录为一次到店访问转化。广告主可以通过对比曝光组与相似对照组用户的到店率，来了解其特定广告活动是否带来了额外的增量访问。”
这实质上是一种转化提升报告，但通过更精准、经第三方验证的方式进行测算，能为广告效果报告提供更深入的洞察，让品牌更清楚地理解TikTok广告是如何驱动真实的线下客流与市场反馈的。
TikTok表示，已采用这一新衡量方案的品牌已经看到了积极效果：“在使用InMarket衡量的126项广告活动中，有121项在零售和餐饮类别中带来了统计上显著的提升。对于这些被测量的活动，TikTok的表现比行业增量提升基准高出1.2倍。”
毫无疑问，TikTok能够驱动巨大的关注度，而这种关注可以转化为消费者的兴趣与行动。这项新解决方案正是在“线上曝光”与“线下行为”之间建立更明确的连接，为“效果”一词提供了更具体、可量化的视角。
此外，TikTok也为相同目的推出了新的“转化提升研究”选项，不过该选项不具备InMarket数据提供的额外验证保障。
现在，广告主拥有了多种工具选项来帮助衡量TikTok广告活动的真实影响，并优化促销活动对门店业绩的提升效果。
