随着假日购物季的到来，各大品牌正积极寻找有效触达消费者的方式。TikTok近期发布了一系列假日营销建议，旨在帮助品牌在平台上制作更具吸引力的视频内容，从而抓住其超过10亿活跃用户，特别是年轻受众的注意力。
尽管面临未来可能的市场不确定性，但就当下而言，TikTok无疑是品牌，尤其是希望连接年轻群体的品牌，不可忽视的重要营销阵地。
用户与品牌连接紧密，内容创意是关键
TikTok引用其平台数据指出，其用户对品牌内容的接受度很高：73%的TikTok用户表示，与在其他平台相比，他们感觉与在TikTok上互动的品牌联系更紧密。同时，67%的用户称TikTok会激发他们的购物欲望，即使他们原本并没有购物计划。这充分表明，内容的创意质量是驱动转化的最重要因素。
打造可购物内容的三步法
为了帮助品牌把握这一机遇，TikTok提出了一个创建可购物内容的三步流程：
- 快速吸引（Hook）：在视频开头几秒内迅速抓住用户注意力，这在信息流浏览场景中至关重要。
- 展示用例与价值（Showcase）：通过场景化示例，清晰展示产品或服务能为用户解决什么问题、带来何种价值。
- 明确的行动号召（Call-to-Action）：引导用户采取下一步行动，如下单、了解更多或参与互动，以驱动直接转化。
这套方法看似基础，但对于初涉TikTok内容创作或希望优化效果的品牌而言，仍是值得遵循的核心框架。品牌可以参考TikTok官方“热门广告”榜单中的优秀案例，来获得更具体的灵感。
谨慎而有效地利用AI工具
随着AI工具在营销创作中的普及，TikTok也特别分享了在广告创作中使用生成式AI的几点建议：
- 将AI作为辅助，而非拐杖：切勿试图用AI完全取代人类的创意与判断。
- 提供高质量的输入：为确保内容的真实性与品牌调性一致，应优先使用高质量、合规的素材作为AI生成（特别是视频内容）的输入。
- 审查与优化：在使用任何AI生成的内容前，务必进行人工审核与精修。
- 保持批判性眼光：AI工具可能产生错误或不妥内容，品牌方有责任对所有产出进行最终把关。
TikTok强调，AI工具虽能大幅提升创作效率，但缺乏“人性化连接”这一关键要素。视觉效果固然重要，但与受众的情感共鸣同样不可或缺，而这正是人类创意的核心价值。
总的来说，这些指南为品牌规划年末营销活动提供了有价值的思路。品牌可以结合TikTok的“热门广告”、“热门趋势”等研究工具，将这些原则与具体趋势相结合，制定出更接地气的营销策略。
