近日，TikTok宣布正式引入一批新的官方测量合作伙伴，旨在为广告投放位置和效果提供第三方数据验证，从而增强广告合作伙伴的信心。
根据TikTok官方声明：“TikTok营销合作伙伴计划自豪地宣布其首批获得认证的测量合作伙伴，新增品牌安全与内容适宜性专项合作方：DoubleVerify、Integral Ad Science (IAS) 和 Zefr。这三家合作伙伴均已构建相应解决方案，以帮助保障TikTok平台上的广告安全，使营销人员更有信心确保其品牌广告投放在符合行业标准的内容旁，该标准由全球负责任媒体联盟（GARM）制定。”
过去几年，TikTok广告主已开始与这些服务提供商合作以评估广告活动效果。如今，TikTok正式予以认可，并将与各方携手优化相关流程。
值得注意的是，这三家测量服务商同时也为Mate（Facebook）和YouTube提供同类保障服务。正如TikTok所指出的，这使得广告主能够根据自身对内容安全的要求，确保其推广内容不会出现在可能具有冒犯性的材料旁边。
此举具有重要意义。尽管TikTok广受欢迎，但其平台上的部分内容已引发关注。例如，一些危险挑战曾引起担忧，而近期出现的所谓“Foopah挑战”更涉及用户在其短视频中短暂暴露身体。
另有报告指出，TikTok有时可能放大阴谋论和错误信息。这些新的合作伙伴关系将帮助广告主避免与此类内容产生任何潜在的有害关联。
此外，TikTok表示已与这些合作伙伴共同开发了一套新系统，以提升“海量内容”的测量能力。
“这为品牌提供了中立的第三方视角，使其能够清晰了解其TikTok广告周边的内容类型。过去一年中，DoubleVerify、IAS和Zefr已共同支持了数百家TikTok广告主，测量了超过260亿次、覆盖20多种语言的广告展示。”
对TikTok而言，这是一项及时而积极的举措。近几个月来，该平台因其内容及其与中国共产党（CCP）的关联而受到更严格的审查。例如，欧盟官员已呼吁政府代表从其设备中移除TikTok，英国官员也提出了类似要求。
虽然该公司与中国的关系是独立于内容问题的另一重关切，但在当前环境下，TikTok尽可能保持开放和透明是明智之举。
