当清洁成为一种流行文化，巨头们看到了与年轻一代对话的新契机。近日，联合利华与TikTok宣布达成一项全球合作伙伴关系，将围绕该社交平台上火爆的话题标签#CleanTok展开深度合作。此举旨在让这家消费品巨头及其家居护理品牌，能够精准触达对清洁话题充满热情的Z世代群体。
根据官方新闻稿，双方将携手超过100名内容创作者，共同制作涵盖清洁技巧、产品评测等多元化的内容。这些内容将通过一个专属的#CleanTok中心进行集中展示。合作范围覆盖了联合利华旗下包括Sunlight、Dirt Is Good和Comfort在内的所有品牌。
这项合作将延续至2024年1月，并横跨英国、越南、土耳其、巴西、菲律宾、泰国、法国、荷兰、阿根廷和印度尼西亚等多个国家。联合利华旗下的清洁技巧网站Cleanipedia被指定为#CleanTok话题的独家赞助商。这一举措清晰地表明，企业正如何利用社交媒体的病毒式传播特性来吸引年轻受众。
战略洞察：解码Z世代的清洁热情
联合利华正通过这次与TikTok的联手，战略性地为其家居护理产品寻找一种更贴近Z世代的沟通方式。新闻稿中披露的数据有力地支撑了这一策略的有效性。#CleanTok标签在疫情期间迅速走红，过去三年间在字节跳动旗下的这款应用上已被使用了超过300万次。此外，该标签的观看量已达到惊人的790亿次，并保持着63%的同比增长率。
合作将由头部影响力创作者率先推动，包括拥有520万粉丝的@chrisjoyz、180万粉丝的@mumukdaneno以及22.6万粉丝的@senalicann。未来还将有更多创作者加入，共同积累关于清洁妙招、技巧等的大量内容，同时推广联合利华的家居护理产品系列。
联合利华家居护理事业部首席营销官Eduardo Campanella在一份声明中表示：“我们希望持续激励和教育大众。通过与TikTok的创意团队合作开发新颖有趣的内容，我们期望能深入了解不断增长的年轻受众群体，他们和我们一样对清洁充满热情。”
从关注到购买：社交媒体的转化力量
借势#CleanTok风潮，不仅能提升联合利华产品系列的知名度，更能直接驱动销售转化。新闻稿细节显示，54%的TikTok用户在平台上看到家居产品后产生了购买行为，其中71%的购买是事先未计划的。近70%的用户表示，TikTok帮助他们发现了新的家居产品。
就影响力而言，#CleanTok已经超越了其他品牌曾热衷追逐的趋势。例如，#BeautyTok的观看量为500亿次。与之相关的其他标签也取得了巨大成功，#Cleaning标签获得了632亿次观看，#CleaningHacks有114亿次观看，#HomeHacks则有63亿次观看。根据发布的信息，围绕节日准备、返校季和春季大扫除等时段，这些话题标签的参与度往往会显著增长。
此次合作启动之际，正值许多消费者可能为迎接夏季而装扮家园的时期。该活动也是联合利华首席数字和商务官Conny Braams在任期间主导的最后几项重大活动之一。这位在该消费品巨头任职超过三十年的高管，将于今年八月离任。
