Facebook作为一家伟大的公司，其产品彻底改变了人们与亲友联系的方式。简洁直观的用户界面让用户能够轻松添加好友、发送消息、发布动态和更新个人资料，这推动了其过去五年的飞速发展。然而，使用Facebook进行广告投放的品牌目前正面临着效果不佳的挑战，一些品牌开始重新考虑是否将其作为可持续的广告媒介。至少目前看来，Facebook似乎尚未为广告主找到完美的解决方案。
Salorix公司的实验研究表明，Twitter作为潜在广告媒介具有一些Facebook所不具备的先天优势。以下是几个主要原因：
首先，用户访问Facebook时并不期待看到广告。在Facebook页面上的互动更像是一个个人”门户”，用户不希望被打扰或分散注意力。
其次，由于Facebook的发文没有字数限制，用户表达往往过于简单（如”好照片”）或过于冗长，这使得广告主难以准确理解内容和意图。相比之下，Twitter的140字符限制促使用户表达更加清晰明确（排除垃圾信息），这让广告主能够更精准地进行情境化广告投放。
此外，Twitter是一个更加”开放”的系统，便于数据收集、分析和直接定位。这使得广告主能够尝试不同的格式、信息和内容组合，找到最适合自身品牌的方案。
Twitter还提供其他更”广告主友好”的功能，如通过数据流获取实时信息、直接可测量性等。总体而言，用户对广告的期望、广告主检测话题相关性和意图的能力，以及系统的开放性，都使Twitter在广告投放方面具有天然优势。
一个重要的问题是：Facebook是否应该向Twitter的方向发展，以变得更适合广告投放？如果这样，品牌方希望看到哪些改变？
