近日，TikTok正在测试一项名为“互动会话”（Engaged Session）的新广告功能。该功能旨在帮助品牌在不使用追踪代码（pixel）的情况下，衡量用户在TikTok应用外的活动，为广告主提供更深入的转化洞察。
根据《AdWeek》报道，这项测试功能允许广告主对点击广告后，在品牌网站或商品着陆页上停留至少10秒的用户进行再营销。TikTok表示，此工具旨在“为网站带来高意向用户”，并提供“总互动会话数”和“每次互动会话成本”等指标，这些指标“与Google和Adobe Analytics等第三方分析工具的数据紧密契合”。
其逻辑在于，这些用户已经对广告内容表现出足够兴趣并完成了点击，因此他们更有可能最终完成购买。广告主可以通过再营销广告，为他们提供额外的“助推”，从而提升转化率。
然而，在用户行为追踪方面，此举对TikTok而言似乎存在一定风险。过去曾有诸多报道指出，TikTok比其他应用追踪了更多用户行为，部分用户也始终担忧TikTok从其设备中收集的数据已超出合理范围。基于网站互动数据进行广告再营销，可能会引发部分用户对隐私问题的进一步关注。
不过，从技术层面看，该功能仅使用基础的互动信息进行再营销，相对无害。若未来全面上线，“互动会话”功能将归属于TikTok广告管理器的“流量”目标下，并适用于所有广告版位。
重要更新： TikTok已向Social Media Today澄清，此选项目前尚未在广告管理器中正式上线，也尚未通知广告合作伙伴。TikTok就此次测试发表了声明：“我们经常进行各种功能测试以收集反馈并向社区学习，其中一些测试并不总会成为最终产品。” 这意味着，尽管TikTok正在探索此功能，但它目前并未普遍开放。
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