尽管西方市场的反应一直不温不火，TikTok仍决心将应用内购物打造成其核心功能之一，以期充分利用其巨大的用户流量和引领潮流的能力。
这种引领潮流的能力毋庸置疑。音乐行业便是明证——如今，TikTok已成为关键的营销风向标，甚至有艺人为了迎合平台趋势而更改歌曲名称。
现在，TikTok正试图将这种对趋势的洞察力转化为其下一波电商攻势的动力。平台推出了一个名为“Trendy Beat”的全新应用内商品展示橱窗，其中陈列的商品均由TikTok自行生产。
据《金融时报》报道：
“最近几周，英国用户开始在TikTok应用内看到一个名为‘Trendy Beat’的新购物功能。该板块提供那些在短视频中被证明广受欢迎的商品，例如掏耳勺或衣物宠物毛刷。根据相关文件及熟悉运营情况的人士透露，所有广告商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，而该公司隶属于TikTok位于北京的母公司字节跳动。”
这一举措将TikTok自身直接嵌入了消费者供应链，其目标似乎是与Shein、Temu等快时尚电商平台竞争。
“据知情人士透露，（该项目）利用了TikTok对平台上正在病毒式传播商品的认知，使字节跳动能够自行采购或生产这些商品。这些人表示，随后，TikTok会在其平台上大力推广Trendy Beat的商品，使其优先于其他卖家。TikTok则表示，该品牌通过供应商网络为其Trendy Beat产品供货。”
这标志着TikTok在电商策略上采取了一种新路径，本质上是构建自己的产品和销售渠道，而非依赖第三方卖家开设TikTok小店。
此举的优势在于，TikTok能够更快地捕捉并利用趋势商品，同时直接从销售中获利。它也可能成为一种习惯触发器——如果TikTok能够开始在应用内直接推广和销售更多趋势商品，这将为其提供更多成功案例，向品牌合作伙伴展示应用内销售的潜力，从而说服他们相信其中的商业机会。
尽管进行了多种尝试，TikTok的站内购物推广至今在西方市场仍未取得显著进展，尽管这已成为其中国版本（抖音）的关键收入来源。目前，TikTok在新加坡、马来西亚、印度尼西亚等其他亚洲市场也看到了可观的增长。然而，西方用户仍然对将社交媒体体验与购物行为相结合持犹豫态度，他们更倾向于实体购物或使用专门的购物应用。
但TikTok深知这其中蕴藏着巨大潜力。在线购物活动正稳步增长，零售类应用也越来越受欢迎，尤其是那些通过提供超低价优惠来吸引消费者、并使其更依赖其应用的程序。
事实上，Temu目前正在西方市场大力推广，据报道，该公司在美国平均每笔订单亏损约30美元，试图通过海量随机商品的难以置信的低价来赢得用户。
其长期愿景是，如果能赢得用户，就将改变消费者的行为模式，使其更适应他们的应用。如今，TikTok似乎正在采取类似的路径，利用低得离谱的价格吸引消费者，以期改变他们对这一购物流程的看法。
这可能会奏效。更广泛的在线购物趋势再次指向了不断增长的市场潜力，而年轻一代越来越倾向于在线浏览和购物——用疯狂的低价吸引他们，可能会让他们对这一过程感到更自在。
最终，这或许是将购物行为固化为西方用户在该应用内更常见活动的关键。
